Conozca al fundador de Non Denim, la marca que es “consciente por diseño”


Fotografía cortesía de Non. DISEÑO DE Danielle Campbell.

Pete Hellyer lanzó Non con la ambición de hacer un cambio en el espacio de la mezclilla. Esto es lo que necesita saber sobre la nueva línea con sede en Londres.

Como muchos de nosotros durante el año pasado, Pete Hellyer, fundador de Non, un etiqueta centrada en la mezclilla con sede en Londres – ha estado buscando un significado. Con 15 años de experiencia en el comercio electrónico y los dominios digitales de la industria de la moda, descubrió que su trabajo basado en clientes se estaba volviendo más esporádico a medida que se intensificaba el dominio de la pandemia. “Tenía mucho tiempo libre y había mucha incertidumbre”, dice Hellyer, quien había trabajado como director creativo para empresas como Ssense y The Outnet antes de convertirse en autónomo.

Para traer un poco de alegría a su vida, Hellyer, quien, como muchos de nosotros, se encontró principalmente vistiendo ropa de dormir durante el encierro – decide darse un capricho con un par de jeans. “Vivo en mezclilla”, señala sobre su atuendo típico. “Soy una de esas personas con uniforme [of] una camiseta blanca y jeans “.

Encontrar un par con estilo satisfactorio, sostenibilidad y credenciales de producción ética resultó difícil para Hellyer, pero el proceso dio lugar a una idea. “Pensé, tengo mucho tiempo en mis manos, haré algo”. Al predecir inicialmente que podría producir una pequeña serie de jeans que fueran tanto éticos como amigables con el medio ambiente, cuanto más investigaba e investigaba Hellyer los materiales y la fabricación, más se daba cuenta de que tendría que aumentar su alcance para convertir su idea en realidad. “No era posible hacer 100 pares” con los mínimos que existen en la industria textil, dice. Y así nació Non.

no mezclilla
Fotografía cortesía de Ssense

“No tenía intención de lanzar una marca de moda y no me identifico como diseñador de moda”, señala Hellyer, que describe los orígenes de su línea como un “feliz accidente”. El nombre habla de la falta de logotipo y elementos de marca de Non, así como del hecho de que las piezas no tienen género y su producción se esfuerza por no generar desperdicio. Y extraoficialmente, es un acrónimo de la idea de “ahora o nunca”, una provocación profética dados los tiempos perpetuamente tumultuosos en los que vivimos.

“Lo que realmente disfruté es que me ha dado un sentido de propósito”, dice Hellyer sobre cómo se siente al sumergirme en este nuevo esfuerzo que tiene un mandato tan oportuno. “Es una misión en la que realmente creo y en la que creo, que quizás no siempre he tenido en mi trabajo. En la industria de la moda, no siempre hay un propósito detrás de todo lo que hacemos “.

A pesar de sus admirables ambiciones, Hellyer duda en describir a Non como “sostenible” y, en cambio, le otorga el espíritu de “Conscious by Design”. La gama de piezas de mezclilla con orillo de la marca, que incluye una variedad de estilos de jeans, chaquetas y accesorios, está fabricada en Turquía por Isko, una fábrica que paga a los trabajadores un salario digno y es un socio de bluesign® SYSTEM (lo que significa que se adhiere a protocolos de producción estrictos y seguros que tienen un enfoque ambientalmente racional).

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Fotografía cortesía de Non

“Quería llevar todos los elementos lo más lejos posible”, señala Hellyer sobre el uso de materiales orgánicos y reciclados veganos por parte de la marca, así como su filosofía de diseño unisex. Non también ofrece un programa de devolución de sus productos, lo que significa que los clientes pueden enviar artículos viejos, que son donados o reciclados, y recibir un descuento en su próximo pedido.

Además, Hellyer se esfuerza por dar a las prendas de Non una versatilidad innata (es decir, puede usarlas ajustadas o de gran tamaño) que se presta a la longevidad. “Si tienes una chaqueta que puedes usar de varias formas, es como tener cuatro chaquetas”, dice sobre cómo visualiza prácticas de diseño que permitan a los clientes adoptar mejores hábitos de consumo en el futuro. “Y es importante que [these] son elementos que no envejecen “.

Si bien los estilos de Non pueden tener una calidad estéticamente atemporal, también poseen un aspecto decididamente moderno: la inclusión de una etiqueta NFC escaneable que permite a los consumidores obtener instrucciones de cuidado de la prenda e información sobre la procedencia de la pieza. Esta ingeniosa tecnología, creada por Non partner Eon, también ofrece a los futuros recicladores un desglose de datos para “mejorar la gestión del final de la vida útil” del artículo, según el sitio web de la marca.

“Siempre he luchado con trabajar en la moda hasta cierto punto”, dice Hellyer sobre por qué ha tomado tales medidas con su incipiente sello. “Soy un gran defensor del estilo personal, la autoexpresión y la individualidad; pero inherentemente, ser una marca sustentable en la industria de la moda es un problema porque la filosofía de la industria es el problema. La definición misma se basa en la redundancia: el hecho de que algo es extremadamente buscado y luego no deseado seis meses después “.

sin mezclilla
Fotografía cortesía de Ssense

Al lidiar con las complejidades del deseo, la necesidad y el desperdicio, Hellyer ha optado por adoptar un enfoque con Non que se centra en la transparencia en lugar de predicar o inundar a los clientes interesados ​​con gráficos circulares y, a menudo, certificaciones desconcertantes. “Creo que es por eso que el lavado verde es tristemente tan efectivo”, dice sobre cuán privilegiada e intelectualizada se ha vuelto gran parte de la discusión sobre la “moda sostenible”. Hellyer describe la información presentada en el sitio web de Non como “todo con verrugas”, lo que indica que todavía hay más que quiere mejorar dentro de su marco de producción. Y refleja la naturaleza paradójica de la sostenibilidad en el mundo de la moda.

Hellyer destaca cómo el panorama actual deja poco margen de mejora, ya que muchos aspectos del mismo se tratan como problemas binarios, y que el reconocimiento de quién llega a ser un “consumidor consciente” también es desesperadamente deficiente. “Hay personas que tienen dinero para jugar a disfrazarse y pueden permitirse usar productos hechos de forma ética”, dice. “[But] es difícil negarle a alguien que no tiene los ingresos disponibles el mismo tipo de placer o autoexpresión porque solo puede pagar ropa que, lamentablemente, está hecha de manera menos ética “.

Por su parte, Hellyer espera que los avances que él y otras marcas afines están logrando influyan e inspiren a más negocios masivos, lo que significa que, en última instancia, todos los consumidores pueden tomar mejores decisiones cuando se trata de compras de ropa y accesorios. “Es emocionante que las cosas se muevan más rápido en ciertas direcciones”, dice sobre la creciente oleada de investigación de biomateriales, consideró las prácticas de producción y la creciente circularidad en el espacio de estilo. Sin embargo, como continúa con tanta razón, la inclusión debe ser parte de la ecuación para que estos gestos sean realmente significativos.

“Si podemos ser parte de esa conversación y mostrar procesos y materiales que ayuden a hacer un cambio en marcas más grandes y partes más amplias de la industria, eso tendrá un mayor impacto que si hago mil pares de jeans de manera realmente ética y sostenible, ”, Señala. “Eso no va a cambiar el mundo”.



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