Grooming Line The Veddas pone a los hombres de color al frente y al centro


Fotografía cortesía de Jacinta Kanakaratnam. Diseño de Danielle Campbell.

Bienvenido a My Story, nuestra serie dedicada a los creativos del color y sus caminos hacia el éxito. Al defender estas historias y antecedentes diversos, esperamos que nuestra comprensión de las conversaciones culturales sobre la belleza y la moda se amplíe y que florezca el respeto por nuestras diferencias.

Conozca a Jacinta Kanakaratnam, la fundadora de Toronto Los Veddas, una línea de cuidado personal para hombres súper curada y de fabricación local compuesta simplemente por un aceite y un bálsamo para la barba. Inspirándose en el bienestar ayurvédico, una práctica india centenaria centrada en la curación, la profesional de las finanzas convertida en emprendedora del cuidado personal, que tiene herencia de Sri Lanka, se inspiró para crear su propia línea de productos para la barba orientada a hombres de color después de ser harta de la falta de representación en la publicidad, las narrativas de masculinidad dañinas y la restricción de la barba en el lugar de trabajo que enfrentaba su esposo. Aquí comparte, en sus propias palabras, más sobre el ADN de su empresa.

Sobre lo que encendió su pasión por comenzar su propia línea de aseo masculino:

“Acabo de descubrir que la publicidad de productos no hablaba a los hombres de color. Todo lo que estaba viendo estaba muy dirigido al hombre caucásico, pero no es así como todos lucen. Rara vez se anunciaba una persona de color e incluso en los últimos cinco años, solo ha habido un puñado. Empecé a pensar: ¿cuántos hombres de color están lidiando con las mismas inseguridades que enfrentan las mujeres? ¿Cuántos de ellos no tienen acceso a un producto que les habla y que se sienten cómodos usando? Entonces, pensé que era hora de crear algo. Pensé que era importante que los hombres de color se sintieran vistos y atendidos. Crear algún tipo de diversidad en los estantes fue importante para mí. La masculinidad tóxica en la publicidad de productos también pesaba mucho en mí y comencé a preguntarme quién estaba pensando en la persona de color LGBTQ “.

Sobre el momento coincidente con su esposo que encendió más pasión:

“Tuve esta extraña casualidad en la que mi esposo, que también es de Sri Lanka, llegó a casa y me dijo que tenía que afeitarse porque los ejecutivos C-suite y el CEO de su empresa venían de los EE. UU. Tenía una barba completa en ese momento y dijo: “Escuché que prefieren que los chicos de la oficina estén bien afeitados”. Estaba comenzando en esta empresa y pensó que podría salir adelante gracias al afeitado. También alguien en su oficina le dijo: ‘Será mejor que te afeites porque te respetarán más’. No les gusta ver barbas.

Nunca trabajé en un lugar donde me dijeran qué hacer con mi cabello y estaba completamente indignado. No estoy de acuerdo en que el afeitado limpio sea obligatorio a menos que haya implicaciones para la salud. Empecé a pensar en cómo [it was possible that] las personas podrían correlacionar el valor y la capacidad de desempeño de alguien con su vello facial? Fue una locura para mí y me pesó mucho. Quiero decir, tenemos amigos que son islámicos, sikh y judíos y que se dejan crecer la barba, y comencé a pensar en lo difícil que debe ser para esos hombres tener que verse de cierta manera divorciada de su fe para poder escalar. la escalera corporativa. Entonces, comencé a creer realmente que los hombres de nuestra comunidad necesitaban algo para ellos, pero no se dirigían a ellos de una manera que sintieran la presión de comprar un producto que los hiciera sentir más varoniles o de una manera específica “.

Sobre otros valores clave de su marca:

“Pensé que era importante crear productos de cuidado personal para hombres con la esperanza de que escuchar sobre la marca iniciaría una conversación sobre el cuidado personal. Y al hablar de autocuidado, los hombres darían un paso más allá y también cuidarían de su salud física y mental “.

Sobre su cliente objetivo:

“Visualizo a mi cliente como alguien a quien le está dejando crecer la barba (a pesar de cualquier imagen que la sociedad haya pintado para que se parezcan a los hombres) y que quiere comenzar muy poco en términos de una rutina de aseo, así como mantener su barba limpia. Se preocupan por el aseo personal, los ingredientes anti-tóxicos y se toman el tiempo para prestar atención a sí mismos “.

Sobre los ingredientes del héroe de The Veddas:

“Todos somos naturales y no contienen parabenos ni productos químicos. Y no hacemos pruebas con animales. La mezcla de ingredientes que es muy importante para nosotros es el aceite de coco, aceite de semilla de uva, aceite de jojoba y aceite de argán porque todos tienen antioxidantes, vitaminas y minerales que trabajan juntos para combatir los problemas de la piel. La mezcla es antiinflamatoria, por lo que es muy buena para controlar las rozaduras, la picazón o las grietas que suelen resultar de tener barba. También tenemos extracto de romero que estimula el crecimiento del cabello. Ese es un ingrediente muy importante para nosotros, ya que etiquetamos nuestros productos como ayurvédicos, que es un antiguo concepto de curación natural “.

Al hacerse localmente:

“Durante el primer año más o menos, definitivamente fui químico de cocina. Viajé a Sri Lanka unas cuatro o cinco veces durante el desarrollo del producto para investigar y hablar con los practicantes ayurvédicos sobre qué tipos de ingredientes eran importantes. Traería los ingredientes y mezclaría todo yo mismo. Se necesitó aproximadamente un año de formulación de productos para hacer las cosas bien. Luego comencé a pensar en trabajar de manera más inteligente y busqué a profesionales de fabricación con base en Ontario para ayudar. Una cosa es hacer cosas en la cocina y decir: ‘Se lo voy a vender a familiares y amigos’. Pero si está buscando realmente dar a conocer sus productos, creo que, desde el primer momento, debe trabajar con alguien que comprenda las pautas de Canadá sobre la producción y venta de cosméticos o cualquier cosa natural “.

Sobre la marca, The Veddas:

“El nombre hace referencia a los ‘Vedas’, que son textos religiosos antiguos que se encuentran en los subcontinentes indios y que brindan orientación y rituales para llevar una vida saludable. Básicamente son escrituras muy antiguas “.

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