La marca con sede en Vancouver Adeera ahora ofrece sus piezas hechas a pedido


Fotografía cortesía de Adeera.

“No se trata solo de vender ropa bonita”.

Después de dos caídas exitosas de pedidos anticipados el año pasado, la marca con sede en Vancouver Adeera ha cambiado a un modelo hecho a pedido; buenas noticias para cualquiera en el mercado de un pequeño estímulo de vestuario en estos días.

Los cofundadores Emma Reynolds y Shannon Hall ven el cambio como una extensión ideal de la enfoque con mentalidad sostenible. “Recibimos muchos mensajes que decían que a los clientes les encantaría que volviéramos a abrir los pedidos por adelantado una vez que hubieran cerrado”, dice Reynolds. “Pensamos, ¿por qué no hacer [pieces] disponible para que la gente pueda comprar cuando quiera? Todavía son limitadas en el sentido de que las colecciones solo están disponibles hasta que se lance la próxima “.

Por ahora, la selección de Adeera incluye separaciones románticas adornadas con moños que incluyen estilos de blusa corta y corsé, siluetas que poseen una codiciada versatilidad en términos de su capacidad para vestir un look elegante o para vestirse con estilo con algo más informal. Reynolds señala que hay un cierto atractivo atemporal en las piezas; eso no es sorprendente dada su influencia en la era victoriana, un período de la historia al que todavía hacen referencia las marcas de moda en todas partes debido a su decadencia y atención al detalle.

“Siempre he gravitado hacia él”, dice Hall sobre el sorteo del momento histórico. Ella destaca que la moda de la época refleja una intención autoexpresiva en un momento en que las mujeres todavía estaban fuertemente reprimidas. Y ella y Reynolds esperan que sus diseños y la ética de la marca sirvan de inspiración para las mujeres modernas y motivadas.

adeera hecho por encargo
Fotografía cortesía de Adeera.

Su enfoque para dirigir una empresa de moda revela un sistema de valores que se esfuerza por poner la ética y el ambientalismo a la vanguardia. Todas las piezas de Adeera están hechas a mano en Vancouver con seda Mulberry certificada por Oeko-Tex Standard 100, y Reynolds y Hall abordan su visión de una industria de la moda más justa, incluidos los trabajadores de la confección que ganan un salario por encima de lo que se puede vivir, a través del sitio web de la marca.

“No se trata solo de vender ropa bonita”, dice Reynolds sobre su filosofía. “Desde el principio, la marca fue una idea mucho más grande que eso”. Además de su transparencia y práctica de diseño reflexiva y de reducción de desperdicios, la pareja quiere asegurarse de retribuir a la comunidad donde se encuentra su negocio. El diez por ciento de las ganancias de Adeera se donan a Covenant House Vancouver, y Reynolds agrega que esto es “solo el comienzo” en términos de sus ambiciones filantrópicas.

Como dice Hall, sus fanáticos están bien sintonizados con la importancia de gastar su dinero de manera significativa. “La pandemia realmente abrió los ojos a la gente; son más conscientes de la importancia de la sostenibilidad, además de apoyarse mutuamente ”, dice. ¿Una cosa más de la que quiere que tengas cuidado? Próximamente un nuevo lanzamiento de piezas de lana ligera.



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