Cinco formas en que los grupos políticos están eludiendo las prohibiciones publicitarias


Las plataformas en línea han convertido la prohibición de la publicidad política en una parte fundamental de sus planes para mitigar la propagación de la desinformación en torno a las elecciones estadounidenses. Twitter se movió temprano, prohibición política anuncios en octubre de 2019. Facebook dejó de aceptar nuevos anuncios la semana pasada y lo haré eliminar indefinidamente todos los anuncios políticos, antiguos y nuevos, después del cierre de las urnas el martes (la prohibición también se aplica a Instagram). Google y YouTube, mientras tanto, eliminar todos los anuncios políticos durante “al menos una semana” una vez que cierren las urnas.

El objetivo de cerrar el grifo de la publicidad política es limitar el riesgo de campañas de propaganda sofisticadas que podrían generar más confusión o malestar. Pero eso no significa que no escuchará nada de los grupos políticos: debido a la forma en que funcionan las reglas de cada plataforma, seguirá escuchando mucho después del cierre de las urnas y, en algunos casos, ellos seguirán pagando para llegar tú. Es posible que las campañas también necesiten recaudación de fondos después del 3 de noviembre en el caso de impugnaciones legales, lo que significa que los mensajes podrían seguir llegando durante meses.

Para todas las plataformas, lo que hace que algo sea un “anuncio político” está envuelto en jerga legal regulatoria, pero generalmente significa contenido pago que menciona una campaña, un candidato, la elección o problemas sociales de cualquier anunciante, incluidos los comités de acción política y las organizaciones sin fines de lucro.

Estas son algunas de las rutas y lagunas que utilizarán:

Propios candidatos

Los candidatos y las campañas electorales seguirán publicándose en sus cuentas de redes sociales. Esto incluye cuentas personales y cualquier grupo o página relacionada con su campaña, su partido o grupos de defensa alineados. Es probable que las organizaciones coordinen el intercambio de esos mensajes en un esfuerzo por llegar a audiencias a las que anteriormente tenían que pagar para llegar.

Si algún candidato declara la victoria antes de los resultados oficiales de las elecciones, Twitter y Facebook se han comprometido a agregar etiquetas a esas publicaciones. Ambas empresas dicen que eliminarán publicaciones que inciten a la violencia. Pero hay preocupaciones sobre la aplicación constante de estas políticas.

Mensajes directos

Los mensajes de texto políticos tienen explotó durante esta elección, y es probable que los mensajes de texto sigan llegando a tu teléfono más allá del martes. Sin publicidad en las redes sociales, enviar mensajes de texto es la forma más fácil de que las campañas envíen mensajes masivos a personas fuera de su red de seguidores. Datos sobre números de teléfonos móviles es ampliamente accesible tanto a campañas como a grupos de interés, y el canal elude las regulaciones de la Comisión Federal de Elecciones (FEC) sobre divulgaciones políticas. Los mensajes de texto también son notoriamente difíciles de verificar: tenga cuidado con los textos difíciles de rastrear que afirman un vencedor.

Los correos electrónicos también son un canal favorito para las comunicaciones de campaña y ciertamente continuarán llegando después del cierre de las urnas.

Influenciadores

El uso de influencers para campañas políticas, particularmente en Instagram, se ha disparado en 2020, y la campaña de Biden y Bloomberg usaron influencers como parte de su estrategia de divulgación. Facebook ha dicho que los influencers de Instagram a los que paga una campaña u otro grupo que normalmente estaría sujeto a restricciones publicitarias están sujetos a sus requisitos de divulgación y publicidad política.

Investigaciones recientes indican que la divulgación no ocurre de manera consistente. Más lejos, voluntario Las redes de mensajes de influencers no están sujetas a restricciones siempre y cuando solo se ofrezcan como voluntarios de forma intermitente, según la FEC. Las redes de celebridades y “nanoinfluencers” son libres de publicar cualquier mensaje no remunerado, incluso si los mensajes mismos están escritos, diseñados y coordinados por campañas políticas.

Aplicaciones de campaña

Ambas campañas presidenciales han desarrollado aplicaciones para sus seguidores que les permiten enviar notificaciones push ilimitadas a los usuarios. El alcance de las aplicaciones se limita obviamente a aquellos que las han descargado, incluidos muchos de los partidarios de base de cada candidato. La aplicación de la campaña de Trump, en particular, recopila una gran cantidad de datos de vigilancia sobre sus usuarios, incluida la ubicación y el seguimiento de Bluetooth, lo que podría permitirle enviar notificaciones basadas en disparadores geográficos.

Redes de mensajes coordinadas

Las redes orgánicas de amigos y familiares son una excelente manera para que las campañas políticas obtengan apoyo, ya que tienen la confianza y la personalización integradas. Es probable que las campañas y los candidatos continúen comunicándose a través de esas redes utilizando elementos como guiones y plantillas de texto para ayudar a los seguidores a hablar a sus redes en espacios privados y no regulados.

Por ejemplo, un amigo suyo podría recibir un mensaje de texto de la campaña de Trump que incluye una plantilla de texto destinada a compartir, o de la campaña de Biden que incita a las personas a comunicarse con amigos con mensajes específicos.



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