Cómo la combinación única de TikTok de técnicas de medios sociales y de transmisión lo distingue


De TikTok giros y vueltas extraños y sin precedentes tienen lugar en el contexto de cambios significativos en las redes sociales en sí mismas, ya que evolucionan de un medio para compartir a un medio de transmisión de uno a muchos para la era digital.

La plataforma de TikTok se basa en contenido viral a través de videos creados casualmente y ampliamente distribuidos. Parece que todo el mundo y su madre apuntan a aparecer en la página “For You Page”, donde TikTok ofrece un feed seleccionado de videos de cualquier parte del mundo, para disfrutar de sus quince segundos de fama. Al seleccionar contenido de toda la plataforma, TikTok representa una desviación de las plataformas de redes sociales más antiguas que fueron diseñadas para distribuir contenido de manera más restringida, a un grupo limitado basado en la comunidad, la geografía o los intereses compartidos. Y, aunque es completamente diferente en tono y estructura, TikTok no se diferencia de los medios de difusión tradicionales que también están diseñados para distribuir contenido ampliamente para competir por la mayor audiencia posible.

Los esfuerzos de TikTok para monetizar su plataforma pueden decirnos mucho sobre el futuro no solo del negocio de las redes sociales, sino también de la televisión y de los medios uno a muchos en general.

TikTok gana un asiento en la mesa

Algunas de las primeras plataformas importantes de redes sociales, incluidas Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram y LinkedIn, se crearon para ayudar a los usuarios a crear y compartir medios dentro de circuitos finitos de seguidores. Generalmente, estos circuitos incluirían amigos, familiares y colegas. Tales conexiones sociales de la vida real, como sugiere el apodo de “redes sociales”, fueron el núcleo de las experiencias de usuario, los marcos de distribución y los modelos de monetización de estas plataformas.

Gradualmente, cada una de estas plataformas ha trabajado para hacerse más adecuada para comunicaciones más amplias y públicas, ajustando algoritmos y experiencias de usuario para fomentar una producción de contenido más profesional y una distribución de audiencia más amplia. Este cambio explica por qué vemos más incentivos para los creadores de contenido profesionales (como con Facebook Watch y Snap originales) y más recursos destinados a promover a los usuarios para que descubran contenido más allá de sus redes sociales existentes (como con los Trending Topics de Twitter). Habiendo dominado la experiencia de uno a pocos y monetizado con más éxito de lo que nadie podría haber predicho, las plataformas de redes sociales están tratando de dominar el libro de jugadas de uno a muchos, donde la televisión sigue siendo el rey indiscutible.

TikTok ya está ahí. Al alentar a cualquiera a producir contenido entretenido para una audiencia global, TikTok ha superado a los gigantes sociales mientras nadie miraba y ganó un asiento en la mesa con jugadores en TV y transmisión. TikTok ha cimentado recientemente esta firme posición entre las principales plataformas sociales: actualmente es la aplicación más descargada en la App Store de Apple y Google Play, un fenómeno cultural lo suficientemente grande como para convertirse en un fútbol geopolítico.

A medida que TikTok allana un nuevo camino en la intersección de la viralidad social y el entretenimiento televisivo, brinda nuevas oportunidades publicitarias para permitir que las marcas y organizaciones se conecten con los consumidores. En el futuro, la clave del éxito para los especialistas en marketing será crear contenido que cumpla con la naturaleza única de la plataforma. Los videos deben ser envolventes, pero no demasiado pulidos, y estar impulsados ​​por el valor, pero no abiertamente comerciales. En otras palabras, deben construirse desde cero para el entretenimiento y la viralidad.

¿TikTok ganará una parte de la billetera?

Claramente, TikTok ha reclamado un lugar único en el ecosistema de medios. La pregunta ahora es qué tan bien la plataforma puede monetizar esta posición. Si bien una amplia distribución de contenido informal puede brindar tremendas oportunidades de creación de marca, aún no está claro si TikTok puede hacer que este formato funcione para campañas de respuesta directa, que se centran en impulsar acciones y conversiones inmediatas. A diferencia de Facebook o Pinterest, TikTok no tiene señales de la intención de compra del consumidor. Y solo será más difícil para TikTok crear perfiles de audiencia enriquecidos a medida que los gobiernos locales examinen cómo la empresa administra los datos de los usuarios.

De cara al futuro, TikTok puede apoyarse comercio social tanto para la monetización inmediata como para la obtención de señales de intención para reforzar la orientación publicitaria. A corto plazo, esto implica escalada es exitoso piloto de los anuncios que se pueden comprar en los EE. UU. Los anuncios que se pueden comprar son, en muchos sentidos, el bloque de anuncios único que reúne el poder de lo digital con el alcance de una plataforma de uno a muchos. Ellos colapsar el embudo, transformando cada mensaje de marca en una oportunidad de conversión. No sorprende que la televisión esté en una trayectoria similar con la monetización, con emisoras líderes como NBC presentando anuncios que se pueden comprar en formatos de TV y video digital. La búsqueda de Walmart de una participación en TikTok indica que el vínculo con el comercio tiene un potencial real. A medida que los formatos de compra se vuelven más estandarizados en video, Walmart y otros gigantes minoristas ven un nuevo territorio donde sus montañas de datos de intención de compra y el dominio del embudo inferior pueden traducirse en una mejor monetización.

TikTok ha demostrado que su algoritmo es increíblemente eficaz para mantener a las personas involucradas al mostrar videos basados ​​en lo que ven. El tiempo dirá si también puede resultar eficaz para hacer coincidir las marcas con los consumidores en función de sus intereses. Si puede, TikTok capturará una parte de la industria publicitaria global de $ 600 mil millones que corresponde a su lugar único en el ecosistema. Si no puede, terminará en el cementerio de las redes sociales junto a MySpace, Friendster y Vine.


Cómo las startups están escalando la comunicación:

La pandemia está haciendo que las nuevas empresas analicen de cerca el aumento de sus soluciones de comunicación. Aprender cómo


Latest articles

These 5 charts show why Bitcoin price failed to break $35K

Bitcoin (BTC) cayó a 30.000 dólares el 26 de enero después de que los niveles más altos se evaporaran y las salidas de...

El legado potencial de Trump: más de 50 millones de enemigos del estado

Si el escepticismo de las elecciones de 2020, alimentado por las acciones de una nueva administración, finalmente convence a más de 50 millones...
31.5k Followers
Follow

Related articles

Leave a reply

Please enter your comment!
Please enter your name here

Translate »