El DOJ dice que Google monopoliza las búsquedas. Así es cómo.


La creación y el mantenimiento de un índice de búsqueda de este tipo requeriría una “inversión inicial de miles de millones de dólares”, alega la demanda, y cientos de millones de dólares en costos de mantenimiento por año, excluyendo efectivamente la entrada al mercado de competidores más pequeños.

La supuesta monopolización de las búsquedas por parte de Google también amplifica su capacidad para mantener un producto superior, alega la demanda. Domina la cantidad de datos recopilados y sus conjuntos de datos más grandes se pueden usar para crear algoritmos más precisos, lo que a su vez da como resultado mejores resultados de búsqueda dirigidos a cada usuario individual. Según el DOJ, este ciclo refuerza el dominio del mercado de Google, protegiéndolo injustamente de la competencia.

Un monopolio de la publicidad

Google también ha monopolizado los anuncios de búsqueda en línea, según la demanda. Su monopolio de la búsqueda le da acceso a la mayor audiencia potencial para los anunciantes, lo que la convierte, con mucho, en la opción más atractiva. La demanda cita específicamente el atractivo de los anuncios de texto y comerciales, los cuales aparecen por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.

La industria de la publicidad de búsqueda en línea se ha disparado a $ 50 mil millones, y de eso, los anunciantes pagan aproximadamente $ 40 mil millones a Google por año.

Lo que el DOJ busca hacer

A pesar de estas acusaciones, el Departamento de Justicia no busca explícitamente dividir a Google o imponer multas específicas. Más bien, está pidiendo “ayuda estructural según sea necesario para curar cualquier daño anticompetitivo”. En un evento de prensa, los representantes del Departamento de Justicia señalaron que las investigaciones sobre otras empresas de tecnología estaban en curso y que tampoco habían descartado más cargos contra Google.

Varias horas después de que se presentó la demanda, la compañía calificó la demanda como “profundamente defectuosa” en un declaración publicado en su blog.

“La gente usa Google porque así lo desea, no porque se vea obligada a hacerlo o porque no pueda encontrar alternativas”, dice el comunicado. “Esta demanda no haría nada para ayudar a los consumidores. Por el contrario, apuntalaría artificialmente alternativas de búsqueda de menor calidad, aumentaría los precios de los teléfonos y dificultaría que las personas obtengan los servicios de búsqueda que desean utilizar “.

Esta no es la primera vez que Google se enfrenta al escrutinio de los reguladores estadounidenses, y probablemente no será la última. En 2012, la Comisión Federal de Comercio investigó a la empresa antes de finalmente abandonar el caso sin presentar cargos. En Europa, mientras tanto, ha sido objeto de tres demandas antimonopolio separadas desde 2010, que resultaron en multas de $ 9 mil millones.

¿Qué sigue? Es probable que la demanda del Departamento de Justicia en sí misma tarde años en llegar a los tribunales. Una demanda de la década de 1970 contra IBM tardó 13 años en completarse, mientras que una demanda de 1997 contra Microsoft tardó cinco. En ningún caso las empresas se vieron obligadas a disolverse.

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