El proyecto de ley de privacidad en Internet de California (CPRA) podría beneficiar a los editores de noticias


Si bien la mayor parte de Estados Unidos se centra en el voto presidencial, los californianos tienen otra decisión importante que tomar en las urnas este noviembre. Se les pide que aprueben lo que probablemente se convertirá en la ley de privacidad en Internet para los Estados Unidos.

Se supone que la Proposición 24, también conocida como Ley de Cumplimiento y Derechos de Privacidad de California de 2020 (CPRA), ampliará una ley de privacidad histórica de California que se aprobó hace dos años; hay muchas posibilidades de que los californianos también aprueben este. Está enmarcado como una legislación que protegerá mejor su privacidad, en particular, datos confidenciales como números de seguro social, raza, religión e información médica.

Y aunque la ley propuesta rige técnicamente el uso y la venta de datos para los californianos, California tiene un impacto enorme en la industria tecnológica, lo que significa que la CPRA se convertirá en la ley de facto para todo Estados Unidos.

Lo que debería parecer algo bueno para la mayoría de las personas. Entre otros impactos de la ley propuesta, se asegura de proteger a los jóvenes al imponer multas triples por infracciones contra consumidores menores de 16 años. Permitirá a los consumidores restringir el uso de datos de geolocalización por parte de terceros, poniendo fin de manera efectiva a prácticas como el envío de anuncios dirigidos. a las personas que han visitado un centro de rehabilitación o una clínica oncológica. Y financiará la creación de una agencia para proteger la privacidad del consumidor.

Para los editores de noticias, sin embargo, cualquier nueva regulación de datos puede crear problemas, y los editores de noticias ya tienen muchos problemas bien documentados. Pero creo que las mejoras propuestas realmente ayudarán a la industria de las noticias.

Luchando contra el duopolio Google / Facebook

Desde la publicidad dirigida a la personalización, los datos funcionan mucho en línea. Desafortunadamente, dos empresas dominan la recopilación de datos y, por lo tanto, la publicidad digital. Una gran pregunta sobre las leyes de privacidad es si realmente crean más ventajas para Google y Facebook en lugar de nivelar el campo de juego para los competidores más pequeños.

Hemos visto que esto sucedió antes. En Europa, que comenzó a hacer cumplir una nueva ley de privacidad en mayo de 2018, las grandes empresas de tecnología han podido neutralizar la ley de manera efectiva mediante la implementación de medidas a medias y la explotación de las lagunas mientras la aplicación se retrasa.

La buena noticia tanto para los consumidores como para los editores de noticias es que CPRA busca cerrar cualquier laguna en la ley de privacidad anterior que el estado aprobó hace dos años.

Para empezar, se supone que la ley limita más claramente la recopilación y el uso de datos para terceros (empresas a las que no espera tener acceso a sus datos cuando visita un sitio de noticias), al tiempo que permite a los editores seguir utilizando los datos que generan en sus propios sitios.

Eso tiene sentido. Como hemos señalado durante años, los consumidores generalmente esperan que una aplicación o sitio web recopile datos sobre ellos para ayudar a mejorar el servicio, reconocerlos como visitantes recurrentes o recomendar contenido. Pero no esperan que terceros desconocidos recopilen datos sobre ellos para crear perfiles y ofrecer publicidad dirigida en sitios o aplicaciones no relacionados.

Esa vigilancia de datos desenfrenada por parte de algunas grandes empresas de tecnología fuera de sus propios servicios de cara al usuario, es decir, la capacidad de Google y Facebook para rastrearte incluso cuando no estás en sus propiedades, ha minado la confianza del consumidor en toda la economía digital. Dar a los consumidores la capacidad de controlar sus propios datos debería ayudar a recuperar parte de esa confianza.

La privacidad y las suscripciones pueden funcionar juntas

Los editores de noticias también están cada vez más interesados ​​en intentar vender suscripciones en lugar de depender de anuncios digitales. La CPRA puede ayudar allí al permitir que los editores ofrezcan suscripciones a los consumidores que optan por no compartir sus datos con otras partes.

Algunos críticos de la CPRA creen que esta disposición pone un precio a la “privacidad”. Yo diría que les da a los editores de noticias la flexibilidad de decidir sobre su propio modelo de negocio y les da a los consumidores la oportunidad de entender cómo se financia el contenido. Si no lo encuentran lo suficientemente convincente, es probable que busquen un servicio de noticias competitivo en otro lugar. Los editores de noticias sienten esta tensión todos los días. Por eso creo que verán una competencia sana para los consumidores a varios precios.

Terceros y responsabilidad

Por último, y quizás lo más importante, la CPRA cierra las lagunas que podrían ser explotadas por las grandes plataformas tecnológicas. Un aspecto de esto es lo que llamamos “el lenguaje del cambio”, que claramente alinea las obligaciones de terceros para servir los intereses de los consumidores. Señala que cuando un consumidor ejerce sus derechos de exclusión voluntaria y un editor transmite su elección a todas las empresas con las que trabaja (terceros), esas empresas deben dejar de reutilizar los datos de ese consumidor para cualquier otro fin. Básicamente, esto obliga a esas empresas a volver al papel de proveedor de servicios. El “cambio de idioma” también evita cualquier margen de maniobra al no permitir que los contratos anulen este requisito. Como editores experimentado en Europa, plataformas como Google y Facebook a menudo utilizan su apalancamiento de negociación desequilibrado para obligar a los editores a ceder estos derechos de datos, por lo que esta sección es muy importante para los editores individuales que no tienen el poder para obligar a Google o Facebook a dejar de extraer datos de sus propiedades.

Finalmente, CPRA aclara que los editores no son responsables de los terceros que infrinjan el apartado anterior siempre que no tengan conocimiento real de la infracción. En conjunto, estas disposiciones reflejan una comprensión profunda de cómo fluyen los datos en la economía digital. También ponen la responsabilidad directamente en las grandes empresas de tecnología de adaptar sus prácticas de recopilación de datos de acuerdo con las preferencias de los consumidores.

Las leyes de privacidad son imperfectas pero inevitables

CPRA no es perfecto, pero tiene buenas intenciones. Y si bien es posible que escuche a los gigantes de la tecnología advirtiendo que perjudicará a los editores, debe considerar la fuente de esas advertencias y las motivaciones detrás de ellas.

Las expectativas de los consumidores están evolucionando; política, y nuestra industria, deben seguir. Sí, puede haber algunos problemas a corto plazo a medida que los anunciantes se acostumbren a trabajar con menos datos y bajen el precio de los anuncios que compran. Pero aquellos que jueguen a largo plazo estarán preparados para un mundo en el que se valora más las relaciones directas de los editores y la confianza del consumidor.

Jason Kint es el director ejecutivo de Digital Content Next, una asociación comercial que representa a empresas de contenido digital, incluida Vox Media.


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