El súper demócrata PAC Future Forward y el cofundador de Facebook, Dustin Moskovitz, están gastando $ 100 millones contra Trump


Un súper PAC demócrata poco conocido respaldado por algunos de los mayores donantes de Silicon Valley está desatando silenciosamente un torrente de gastos televisivos en las últimas semanas de la campaña presidencial en un intento de último minuto de derrocar al presidente Donald Trump, según se enteró Recode.

El aluvión de dinero atrasado, que incluye al menos $ 22 millones del cofundador de Facebook, Dustin Moskovitz, figura entre una de las jugadas más caras y agresivas hasta ahora por multimillonarios tecnológicos, que han pasado años estudiando cómo maximizar el rendimiento que obtienen de cada dólar adicional que gastan en política. Moskovitz está haciendo su mayor apuesta pública hasta ahora en el evidencia que los anuncios de televisión que aparecen justo antes del día de las elecciones son la mejor manera de hacerlo.

El super PAC, llamado Future Forward, ha permanecido bajo el radar, pero está gastando más de $ 100 millones en televisión y digital en el último mes de la campaña, más que cualquier otro grupo, en nombre del candidato presidencial demócrata Joe Biden fuera de Biden. propia campaña. Y ha estado liderando una campaña propuesta por separado, no reportada previamente, de $ 28 millones para elegir a un demócrata al Senado de los Estados Unidos de Texas, se enteró Recode.

El tamaño y la estrategia de Future Forward ahora se están moviendo más a la vista del público. Planea informar a la Comisión Federal de Elecciones el martes que recaudó $ 66 millones en solo los 45 días entre el 1 de septiembre y el 15 de octubre, un botín impulsado por multimillonarios de Silicon Valley como el fundador de Twilio, Jeff Lawson, el CEO de Google desde hace mucho tiempo, Eric Schmidt, y Moskovitz. quien ha sido uno de los megadonadores demócratas más enigmáticos de la era Trump.

El equipo de Moskovitz ha dicho a algunos aliados a lo largo del año que se ha estado preparando para causar sensación al final del juego y que eran un gran creyente en la televisión tardía específicamente. (El asesor principal de Moskovitz, Otis Reid, ha sido públicamente escéptico sobre gastar dinero en anuncios al principio del ciclo). El grupo ha estado estrechamente asociado con Moskovitz en los círculos de recaudación de fondos demócratas durante gran parte del año calendario, aunque su primera donación al grupo no se materializó hasta este verano.

Al igual que otros donantes de Silicon Valley nuevos en la política en la era Trump, Moskovitz ha tratado de aportar inteligencia, enfoque basado en datos que ha sido pionero en su filantropía a su programa político en 2020. Ha tratado de calcular el “costo por voto neto demócrata”, revisando la literatura académica para determinar matemáticamente dónde cada dólar marginal de él puede hacer la mayor diferencia. Otras apuestas importantes de Moskovitz en este ciclo han incluido millones en el Centro de Participación de Votantes, una organización de participación de votantes que ha sido sobrealimentado por el dinero de la tecnología en los últimos dos añosy Triplicación de votos, un enfoque de “organización relacional” para animar a los amigos a votar.

Pero la principal conclusión de la investigación de Moskovitz ha sido invertir en anuncios de televisión tardíos que se publican justo antes del día de las elecciones, cuando los anuncios todavía están frescos en la mente de los votantes.

Y en Future Forward, Moskovitz ha encontrado su vehículo perfecto.

El mensaje característico de Future Forward en sus conversaciones con donantes y otros funcionarios demócratas ha sido su enfoque en lo que llama “pruebas de contenido”. Si bien no es inusual que un creador de anuncios pruebe los resultados de un anuncio antes de emitirlo, Future Forward ha enfatizado en estas conversaciones que tiene habilidades únicas para medir y predecir la efectividad de un anuncio mediante la implementación de experimentos inteligentes (aunque algunos veteranos de la televisión se muestran escépticos sobre una salsa secreta). El grupo ha trabajado con otros creadores de anuncios demócratas y su equipo interno para hacer más de 100 anuncios diferentes, aunque solo una docena ha llegado a las ondas de radio.

El grupo pasó gran parte de 2020 probando y desarrollando varios anuncios, mientras apenas gastaba un centavo en televisión antes de finales de septiembre. Luego dejó caer el martillo.

Entre el 29 de septiembre y el día de las elecciones, Future Forward emitió o reservó anuncios de televisión por valor de 106 millones de dólares, según Advertising Analytics, una empresa de seguimiento de medios, casi cuatro veces más que el siguiente grupo externo pro-Biden más cercano, Independence USA, durante ese periodo.

El super PAC, que se creó en 2018, está a la vanguardia de una nueva ola de grupos externos que intentan llevar métodos de ciencias sociales y ensayos controlados aleatorios, el estándar de oro del diseño experimental, a las campañas modernas. Una nueva clase de operativos, incluidos los líderes de Future Forward Chauncey McLean, han enfocado sus ojos en la publicidad televisiva, uno de los mayores gastos en la política presidencial. Están llevando a cabo experimentos de campo a gran escala donde un anuncio de televisión real se transmite en el mundo real, en lugar de los experimentos de encuestas tradicionales donde se presenta un lugar propuesto a los sujetos de prueba, para evaluar y optimizar el impacto de un anuncio.

A diferencia de otros grupos como el Proyecto Lincoln, que han adoptado un enfoque más cáustico hacia Trump en sus campañas de televisión para insistir en sus defectos, Future Forward dedujo de su investigación que una campaña de contraste implícito en gran parte positiva prueba de manera más efectiva. Como parte de su enfoque experimental, el grupo también se enorgullece de su voluntad de ampliarse cuando se trata de probar mensajes creativos, esencialmente arrojando muchas ideas contra la pared para ver qué se queda.

El grupo planea informar el martes que recaudó alrededor de $ 20 millones en septiembre y otros $ 46 millones en los primeros 15 días de octubre. Las principales donaciones durante ese período incluyen $ 6 millones en total de Lawson y su esposa, Erica; $ 5 millones del comerciante de criptomonedas Sam Bankman-Fried; y tres cuartos de millón más de Schmidt, lo que eleva su donación total al grupo a $ 2.5 millones. $ 29 millones del dinero de octubre provienen de la organización sin fines de lucro afiliada al super PAC que no está obligada a revelar a sus donantes. El grupo también ha sido recomendado en comunicaciones privadas por el equipo de Reid Hoffman, otro megadonor de Silicon Valley.

A pesar de esa ganancia inesperada, el grupo ha adoptado intencionalmente un perfil bajo, especialmente en relación con otros súper PAC pro-Biden. Mantiene un sitio web básico. A pesar de gastar más que cualquier otro grupo externo en la recta final, este es el primer artículo detallado al respecto.

El grupo tampoco limita sus ambiciones a la carrera presidencial. En un memorando “confidencial” de cuatro páginas distribuido a los principales donantes la semana pasada y obtenido por Recode, Future Forward y otros cuatro grupos demócratas externos: Senate Majority PAC, Strategic Victory Fund, Way to Win y Cuidado con la brecha – planeó $ 28 millones en publicidad para impulsar MJ Hegar, el demócrata que desafía al senador de Texas John Cornyn en una carrera cuesta arriba. Se esperaba que $ 10 millones de ese dinero provinieran de un PAC de la mayoría del Senado, según el memorando, mientras que otros $ 18 millones debían recaudarse a partir de la semana pasada para que los grupos apretaran el gatillo.

Desde ese memorando, el PAC de la mayoría del Senado anunció una campaña de $ 8,6 millones – no hizo mención del resto de la caballería de grandes donantes que se les unió. El memo decía que Future Forward recaudaba el resto para implementar el juego de jonrones, que comenzó con una compra por valor de unos pocos millones de dólares en el estado el martes.

“Según un análisis extenso realizado por Future Forward PAC y Senate Majority PAC (SMP), creemos que los demócratas tienen una posibilidad plausible de cambiar el escaño del Senado de Texas con una importante inversión financiera en la carrera durante la próxima semana”, escribieron los grupos. a los donantes la semana pasada. “Podemos aumentar las probabilidades de victoria de manera significativa, del 23% al 35-55%, lanzando ondas de radio en las últimas dos semanas”.

Ese es el tipo de atractivo matemático que ha convertido a Future Forward en un gran jugador en Silicon Valley, todo detrás de escena.


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