Explicación de la prohibición de cookies de terceros de Google


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Google anunciado el miércoles que las cookies de terceros han terminado, al menos en lo que respecta a sus redes publicitarias y el navegador Chrome. Esto representa un cambio significativo para el negocio de la publicidad y parece ser un paso adelante para la privacidad, pero también es limitado. No significa que Google dejará de recopilar sus datos y no significa que la empresa dejará de usar sus datos para orientar anuncios.

Lo que Google dejará de hacer es vender anuncios web dirigidos a los hábitos de navegación de los usuarios individuales, y su navegador Chrome ya no permitirá las cookies que recopilan esos datos. Las empresas de publicidad que dependen de las cookies deberán encontrar otra forma de dirigirse a los usuarios; Google cree que ya lo ha hecho. Mientras tanto, Google seguirá rastreando y dirigiendo a los usuarios en dispositivos móviles, y seguirá dirigiendo anuncios a los usuarios en función de su comportamiento en sus propias plataformas, que constituyen la mayor parte de sus ingresos y no se verán afectadas por el cambio. En otras palabras, si bien el anuncio tendrá enormes implicaciones para la industria de la publicidad digital, probablemente no lo tendrá para Google.

Google se ha estado preparando para esto durante algún tiempo. La empresa revelado su “Privacy Sandbox” en agosto de 2019, una iniciativa para personalizar (u orientar) anuncios web sin dejar de preservar la privacidad del usuario. En enero de 2020, Google Anunciado que esperaba bloquear las cookies de terceros de su navegador Chrome para 2022, un movimiento que otros navegadores, como Safari y Firefox, hicieron hace años. Google ha planeado reemplazar las cookies de terceros con tecnología desarrollada a través de Privacy Sandbox.

Cookies de terceros son utilizados por las empresas publicitarias para rastrearlo a medida que navega por Internet, creando un perfil de usted y sus intereses en función de los sitios que visita y usándolo para enviarle anuncios. Las cookies de terceros de Google se encuentran en millones de sitios web, lo que proporciona a la empresa una tonelada de información sobre los sitios que visita, lo que impulsa parte de su enorme negocio publicitario. Pero el público se está volviendo más consciente de los problemas de privacidad en estos días, y los reguladores están aprobando más leyes de privacidad.

Ahí es donde está Google Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), que Google dice que es una tecnología publicitaria de “privacidad primero” y “basada en intereses”. Con FLoC, Chrome hacer un seguimiento de los hábitos de navegación de un usuario en la web, y luego ubicar al usuario en varias audiencias, o “cohortes”, según esos hábitos. Luego, los anunciantes orientarán sus anuncios a cohortes, en lugar de a un usuario individual. Entonces, si está buscando un navegador que no recopile sus datos para anuncios, ya sea como individuo o como parte de una audiencia anónima, es posible que desee prueba uno diferente. (Por cierto, puede desactivar la personalización de anuncios, el seguimiento de la actividad y eliminar los datos que Google ha recopilado sobre usted aquí.)

Por lo tanto, técnicamente, Google aún le entregará anuncios dirigidos, pero lo hará de una manera más anónima y menos espeluznante. Google afirma que los anunciantes pueden obtener casi el mismo retorno de la inversión de FLoC que lo harían a través del seguimiento basado en cookies, y actualmente está probando FLoC con los anunciantes para ver si funcionará como su reemplazo de cookies. Es posible que FLoC no funcione al final, pero Google al menos tiene la confianza suficiente para declarar que las cookies se extinguirán y, nuevamente, Google no las reemplazará con un tipo similar de rastreador individual.

Como Recode señaló El año pasado, Google aún recopilará sus datos propios, es decir, lo que hace cuando usa sus productos, como YouTube y la Búsqueda, y le dirigirá anuncios en función de ellos. Los datos de origen se vuelven aún más valiosos para los anunciantes a medida que las fuentes de datos de terceros se agotan. Esto es genial para Google, cuyas plataformas obtienen miles de millones de visitas al día. De hecho, la mayor parte de los ingresos de Google proviene de los anuncios en la Búsqueda de Google, más de la mitad, según su informe más reciente. informe de ganancias trimestralesy mucho más de lo que obtiene de su red publicitaria que actualmente se basa en cookies de terceros. Y debido a que la Búsqueda de Google no se verá afectada por la prohibición de las cookies, ese flujo de ingresos basado en datos seguirá fluyendo.

Esto no se aplica a los datos recopilados a través de Google rastreadores en aplicaciones móviles. Dicho eso, Apple’s próxima actualización de iOS 14 detendrá el seguimiento entre aplicaciones, por lo que los usuarios de iPhone tendrán al menos esa opción de privacidad en los próximos meses.

Finalmente, si bien Google dice que está comprometido con el desarrollo y el uso de tecnología publicitaria que no se base en el seguimiento y la publicidad para los usuarios, otras empresas están desarrollando sus propios métodos de seguimiento sin cookies que sí lo hacen, y aún podrían rastrearlo cuando use Chrome (u otro navegador). Pero por ahora, Google se está saliendo del juego de cookies y rastreo individual. A los consumidores no les gusta, la legislación pronto puede prohibirlo y, quizás lo más importante, Google no lo necesita.

Fuente abierta es posible gracias a Omidyar Network. Todo el contenido de código abierto es editorialmente independiente y producido por nuestros periodistas.

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