Explicación de los detalles del servicio de suscripción de podcasts de Apple


Apple más o menos inventó el podcasting. Ahora finalmente intentará ganar dinero con eso: la compañía planea comenzar vender suscripciones a podcasts y conservar una parte de cada transacción para sí misma.

El CEO de Apple, Tim Cook, mencionó brevemente los planes para implementar una función de suscripción durante el evento principal de la compañía el martes, sin ofrecer más detalles. Pero una persona familiarizada con los planes de Apple se lo explicó a Recode:

  • A partir del próximo mes, Apple permitirá que los editores de podcasts vendan suscripciones a programas individuales o grupos de programas y establezcan sus propios precios, a partir de 49 centavos de dólar al mes en los EE. UU.
  • Apple no requerirá que los podcasters creen programas exclusivos de Apple, pero sí quiere que distingan entre las cosas que ya están distribuyendo a través de Apple y las que están subiendo en otras plataformas: eso podría significar programas sin publicidad o programas con contenido adicional. o programas nuevos que solo existen en Apple.
  • Apple mantendrá el 30 por ciento de los ingresos por suscripción que generen los creadores en su primer año en la plataforma. Después de eso, el recorte de Apple caerá al 15 por ciento. Ese es el mismo esquema de precios que Apple ya usa para otros servicios de suscripción, como transmisores de TV.

El anuncio de Apple se produce cuando las grandes empresas de tecnología están mostrando un interés renovado en el podcasting y el audio en general. Los lunes, Facebook anunció planes para crear su propia versión de Clubhouse, la aplicación de chat social, así como planes para distribuir los podcasts. Spotify ha invertido mil millones de dólares en programas de podcast y tecnología. Twitter ya tiene su propio clon de Clubhouse y, extrañamente, el CEO Jack Dorsey ha desembolsado $ 300 millones para comprar el fallido servicio de transmisión de música Tidal para Square, la empresa de pagos que también dirige.

Todavía tenemos que ver mucha evidencia de que los consumidores quieran pagar por los podcasts, aunque hay algunas excepciones, principalmente a través de Patreon, la compañía que permite a los fanáticos pagar a los creadores por podcasts exclusivos o cualquier otro contenido creativo que quieran vender. E incluso si Apple vende muchos podcasts, es poco probable que tenga un impacto en los resultados de la compañía: la unidad de servicios de Apple, que incluye cosas como las ventas de App Store y Apple Music, ya es enorme y generó $ 15.8 mil millones en los últimos tres meses. de 2020.

Sigue siendo un cambio estratégico significativo para Apple, que más o menos introdujo los podcasts (el nombre es un guiño a los icónicos reproductores de música iPod de Apple) para público general en 2005, pero hasta ahora nunca ha intentado ganar dinero con ellos.

La lógica, como me han dicho los ejecutivos de Apple durante varios años, era que no pensaban que los podcasts pudieran ser un negocio significativo para la empresa y estaban felices de permitir que los creadores de podcasts distribuyeran sus cosas en los dispositivos y software de Apple de forma gratuita. Los podcasts todavía pueden hacer eso, por cierto: Apple no requerirá que nadie cobre nada por los podcasts.

En cierto sentido, esta puede ser una de las únicas formas en que Apple podría causar sensación en el podcasting. El podcasting, por ahora, es abrumadoramente un negocio respaldado por publicidad (aunque todavía relativamente pequeño: la industria aún no ha recaudado $ 1 mil millones al año en ventas de anuncios en EE. UU.: Facebook, por el contrario, reportó $ 84 mil millones en ventas de anuncios en 2020) . Y aunque Apple probó la publicidad digital hace años, desde entonces ha adquirido un postura a favor de la privacidad Eso significa que no puede estar en el negocio de la publicidad hoy en día, al menos sin usar las tácticas centradas en datos que los especialistas en marketing ahora esperan en sus compras de anuncios digitales.

Tendremos una mejor idea de cómo cambiará el panorama de los podcasts en un futuro próximo. Facebook se ha comprometido a proporcionar más información sobre sus planes de podcast a finales de esta semana. Y Spotify, que ya ha anunciado planes para ofrecer opciones de suscripción, hablará de eso más adelante este mes, según alguien familiarizado con los planes de la compañía.

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