Facebook prohíbe los anuncios políticos … después de las elecciones de 2020


Facebook va a prohibir temporalmente todos anuncios políticos … pero solo después de las elecciones de 2020, una medida que no resuelve ni su problema de contenido orgánico ni el anuncios políticos problemáticos que aparece en su plataforma antes de la votación.

El miércoles, el gigante de las redes sociales Anunciado que dejará temporalmente de publicar anuncios sociales, electorales y políticos en los Estados Unidos después del cierre de las urnas el día de las elecciones, el 3 de noviembre. La medida es un esfuerzo “para reducir las oportunidades de confusión y abuso”, escribió Guy Rosen, vicepresidente de Facebook. de integridad, en una publicación de blog que anuncia la decisión. La compañía notificará a los anunciantes una vez que levante la política después de las elecciones, pero no indicó cuándo sería. A principios de septiembre Facebook dijo que prohibiría nuevo anuncios políticos la semana anterior a las elecciones, pero los anuncios que ya estaban en la mezcla antes de esa fecha seguirán apareciendo en News Feeds.

También el miércoles, Facebook dijo que prohibiría y eliminaría las publicaciones que buscan intimidar a los votantes, incluidas las que fomentan la observación de las urnas “cuando esas llamadas utilizan un lenguaje militarizado o sugieren que el objetivo es intimidar, ejercer control o mostrar poder sobre los funcionarios electorales y votantes.”

Estos anuncios son los últimos de una serie de medidas pequeñas, lentas e iterativas que Facebook ha introducido en los últimos meses relacionadas con la política y las elecciones estadounidenses. Y aunque son mejores que no hacer nada, también son muy poco y demasiado tarde.

Hay muchas cosas que la prohibición de publicidad política no hace – no impide que los políticos mientan en anuncios en los días previos a las elecciones, y no deja de dar a las campañas políticas la capacidad de hiperdirigir anuncios a pequeños grupos de votantes con mensajes muy específicos. (Microtargeting lo hace súper fácil para orientar con precisión anuncios negativos y engañosos a ciertos votantes, y hace que sea más difícil para los oponentes y otros grupos saber que esos anuncios están ahí y contrarrestarlos). Además, prohibir los anuncios políticos después de las elecciones no resuelve el, ya sabes, problema antes de las elecciones.

Algunos estrategas políticos también argumentan que tomar medidas drásticas contra los anuncios políticos en línea Duele más las campañas pequeñas que las grandes. Los anuncios de Facebook son mucho menos costosos de ejecutar que los comerciales de televisión, lo que significa que las campañas con grandes presupuestos pueden ir a la televisión, mientras que las campañas con presupuestos pequeños no.

Además: los anuncios son solo una pequeña parte de la ecuación. El papel de Facebook a la hora de presentar a los votantes información política, desinformación y teorías de la conspiración va mucho más allá de la publicidad, y centrarse demasiado en la publicidad le permite a ella y a otras plataformas tecnológicas evitar el problema mayor: el contenido orgánico. Eso significa el tipo de cosas que se incluyen en la plataforma de forma gratuita, como historia falsa en 2016 afirmando que el Papa Francisco había respaldado a Donald Trump, o un reclamo sin fundamento realizado por el presidente sobre la votación por correo durante el verano.

El contenido orgánico engañoso y polarizador se propaga rápido y lejos en la plataforma todo el tiempo porque las redes sociales prosperan en el compromiso y lo que atrae a las personas es el contenido que evoca emociones fuertes. Una campaña política no necesita pagar un anuncio político para difundir mentiras que afirman que Elizabeth Warren no nació en los EE. UU. O que Marco Rubio tiene seis hijos amorosos en secreto; simplemente pueden publicarlo.

El peligroso y absurdo movimiento de conspiración de QAnon, que se ha desplazado de los marginados a la corriente principal, es un ejemplo perfecto de los fracasos de las redes sociales. Ha florecido en lugares como Facebook, Instagram y Twitter, no por los anuncios, sino por el contenido orgánico. Facebook finalmente prohibido QAnon esta semana, pero ya ha llegado muy lejos en su plataforma, como Shirin Ghaffary de Recode explicó recientemente:

La teoría sigue creciendo online, tanto en número de seguidores como en la fuerza de su influencia política en el Partido Republicano. La creciente influencia política del movimiento es especialmente preocupante para los investigadores de desinformación que dicen que QAnon se está convirtiendo potencialmente en una de las mayores redes de extremismo en los Estados Unidos. QAnon está ganando un gran atractivo no solo entre la multitud de foros de mensajes de 4chan, extremadamente en línea, dominada por hombres, donde QAnon nació; también es cada vez más popular entre las mamás de los suburbios y los gurús del bienestar amantes del yoga en Instagram y Twitter.

Se está extendiendo la información errónea sobre el fraude electoral y las elecciones: y no depende de anuncios pagados para hacerlo. Mientras que Facebook intenta captar la información errónea y ponerle advertencias, las falsedades viajan mucho más rápido que sus moderadores de contenido. En un escenario post-electoral hipotético en el que Joe Biden gana las elecciones pero el presidente Trump se niega a ceder o insiste en que la elección fue amañada, no necesita un anuncio para difundir ese tipo de mentira; nuevamente, puede hacerlo en una publicación. . Facebook dice que adjuntará una “etiqueta informativa” al contenido que busque deslegitimar el resultado de las elecciones. Sin embargo, parece poco probable que elimine esas publicaciones o las verifique por completo, dado lo reacio que ha sido a tomar tales acciones en el pasado.

¿Funcionará? Cuando considero mi propia experiencia anecdótica, lo dudo. Pasé horas navegando por las páginas de Facebook de los anti-enmascaradores en busca de una historia durante el verano y encontré a varias personas que tenían esas etiquetas en el contenido que compartían. Simplemente los descartaron alegando que Facebook los estaba censurando u ocultando la verdad. También habían desarrollado a menudo sus creencias debido al contenido que veían en Facebook u otras plataformas en línea.

En una publicación del 3 de septiembre, El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, escribió que las elecciones de 2020 “no van a ser como de costumbre”. Pero las medidas iterativas que Facebook ha introducido hasta ahora parecen ser exactamente eso: seguir como de costumbre.


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