La segunda vuelta del Senado de Georgia se complica por la prohibición de publicidad política de Facebook


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Menos de una semana después de que Joe Biden consiguiera una victoria en el Elecciones presidenciales de 2020, parece que el plan postelectoral de Facebook ya está fracasando.

El miércoles, la compañía anunció que extendería su prohibición de anuncios políticos durante al menos otro mes, y posiblemente más, en un intento de calmar la confusión sobre una elección que el presidente Donald Trump perdió pero que aún no ha concedido. De manera similar, Google les dijo a los anunciantes que era poco probable que levantara su prohibición de publicidad política en noviembre o diciembre. según el Wall Street Journal.

Desde las elecciones de 2016, Facebook ha tratado de evitar críticas intensas y continuas sobre sus políticas sobre anuncios políticos. Ahora, dado que la última temporada de elecciones presidenciales se prolonga un par de meses más debido a la segunda vuelta en Georgia que decidirá el control del Senado, algunos afirman que la extensión de la prohibición de la publicidad política constituye la supresión de votantes.

La frustración con el manejo de las elecciones por parte de Facebook se extiende mucho más allá de su política publicitaria política. Los demócratas y otros han condenado la plataforma de redes sociales por permitiendo la desinformación viral. La campaña de Biden, en particular, ha criticado el enfoque de Facebook, que a menudo implica aplicar etiquetas de boca harinosa al contenido en lugar de eliminar publicaciones que empujan teorías de conspiración sobre el fraude electoral y sembrar dudas en la elección. Al mismo tiempo, los republicanos se quejan de que Facebook está sistemáticamente predispuesto contra los conservadores y de que las empresas de tecnología censuran injustamente las voces de la derecha. (Estas quejas generalmente carecen de evidencia.)

La semana posterior a las elecciones, Facebook pareció responder a la letanía de críticas. en una publicación de blog. La empresa escribió que, a pesar de conservadores dominando frecuentemente las listas del contenido más comprometido en su plataforma, la mayoría de lo que la gente ve en Facebook no es contenido político hiperpartidista.

Ambas partes están molestas por la forma en que la plataforma trata el contenido orgánico, pero también están ansiosas por mantener su capacidad de publicitar en Facebook, una forma de difundir más directamente sus mensajes en el sitio. Entonces, a medida que las elecciones presidenciales comienzan a aparecer en nuestro espejo retrovisor y se acerca la segunda vuelta de Georgia, el problema de que Facebook es malo para la democracia, uno que el propio Facebook ha admitido – no va a desaparecer.

La segunda vuelta de Georgia tiene a ambas partes enojadas con Facebook, nuevamente

En Georgia, los demócratas Jon Ossoff y Raphael Warnock están desafiando a los republicanos en el cargo, los senadores David Perdue y Kelly Loeffler, respectivamente, en elecciones separadas en enero.

Debido a que Facebook y Google no permiten que se publique ningún anuncio político en sus plataformas, lo que es una extensión De las políticas anteriores, los candidatos no han podido utilizar las dos plataformas digitales de gran valor para llegar a los votantes con anuncios o proporcionarles información sobre el proceso electoral de segunda vuelta algo inusual de Georgia. Esto, por supuesto, está sucediendo en medio de una pandemia, cuando las actividades de campaña en persona son limitadas.

Si bien Google no ha revelado mucho sobre su plan para extender la prohibición de publicidad política, el director de gestión de productos de Facebook, Rob Leathern, se dirigió a Twitter el miércoles para ofrecer más detalles sobre la decisión de su empresa, explicando que los sistemas de la empresa no tienen forma. para habilitar una exención a la pausa del anuncio político para anunciantes individuales.

Los críticos señalaron rápidamente que Facebook, que vale cientos de miles de millones de dólares, ha tenido años y un suministro aparentemente interminable de recursos para construir esta función.

Ni Facebook ni Google respondieron a una solicitud de comentarios.

La extensión de la prohibición de publicidad ha dejado a los candidatos al Senado de Georgia cuestionando cómo Facebook y, en menor medida, Google, continuarán afectando las elecciones. Las campañas del Senado demócrata de Georgia han acusado a Facebook de permitir que sus algoritmos aumenten la desinformación y las cuentas hiperpartidistas y de derecha.

Miryam Lipper, directora de comunicaciones de la campaña de Ossoff, dijo a Recode en un comunicado que las empresas “están poniendo sus dedos en la balanza para candidatos republicanos millonarios” e “ignorando la desinformación desenfrenada en sus plataformas”. Terrence Clark, portavoz de la campaña de Warnock, dijo que al “evitar que las campañas compartan información crucial sobre cómo registrarse para votar, registrarse para una boleta de voto ausente y cómo garantizar que su voto cuente”, las plataformas estaban participando en la supresión de votantes.

Mientras tanto, los republicanos han recurrido a acusar a la red social de sesgo anti-conservador, que se ha convertido en el tema de conversación característico del partido sobre las empresas tecnológicas. En un tweet el jueves, Loeffler acusó a las empresas de “silenciar a los conservadores” y “suprimir la libertad de expresión”. El portavoz de la campaña de Perdue le dijo a Recode que las prohibiciones constituían “una infracción de los derechos básicos de la Primera Enmienda”.

Republicanos y demócratas tienen quejas enfrentadas sobre Facebook

Si bien sus quejas particulares pueden ser diferentes, los políticos de ambos partidos han expresado cada vez más sus frustraciones con Facebook desde las elecciones de 2016. Las cosas se calentaron especialmente en las semanas previas al 3 de noviembre.

Por ejemplo, los conservadores echaron humo después de la plataforma limitó la distribución de una historia del New York Post sobre Hunter Biden. La indignación en última instancia estimuló una audiencia en el Senado en el que los republicanos impulsaron su afirmación de que Facebook, entre otras empresas de medios sociales, estaba manipulando las elecciones. Los miembros de ambas partes también se enojaron cuando Facebook bloqueó inadvertidamente una gran cantidad de anuncios de campaña de subir días antes de las elecciones.

La frustración por las políticas publicitarias de Facebook refleja las frustraciones más amplias de ambas partes con su manejo del contenido orgánico. Los demócratas parecen estar cada vez más molestos por la desinformación desenfrenada en la plataforma en los días posteriores a las elecciones. Bill Russo, un portavoz de Biden, acusó recientemente a la compañía de “destrozar el tejido de nuestra democracia” en una serie de tweets que criticaron el fracaso de Facebook para reprimir el contenido que promovía las falsas acusaciones de Trump de fraude electoral generalizado y afirmaciones de victoria.

Al mismo tiempo, los conservadores, incluidos los candidatos al Senado republicano de Georgia, han seguido argumentando que Facebook los está censurando.

Otras frustraciones republicanas con Facebook se refieren a sus esfuerzos de registro de votantes. Director digital de Trump una vez discutido, sin evidencia, que el intento de Facebook de registrar votantes fue una estratagema para registrar más votantes de Biden que votantes de Trump. Algunos secretarios de Estado republicanos incluso escribieron a la empresa objetando su Centro de información al votante, una plataforma en línea para ayudar a las personas a registrarse para votar, desalentar el esfuerzo y argumentando que era redundante.

Con lo que está sucediendo con Georgia, parece claro que ninguna de las partes cederá en sus críticas a Facebook. Al mismo tiempo, este último episodio es un recordatorio de que empresas como Facebook y Google de ninguna manera han perfeccionado sus políticas hacia las elecciones estadounidenses, y que el contenido político, de desinformación a anuncios candidatos a páginas de Facebook hiperpartidistas, no existen en el vacío.

En este caso más reciente, la medida para extender la prohibición de los anuncios políticos podría tener una explicación técnica. Pero para los candidatos en Georgia, tiene un impacto real en sus planes de campaña.

Las políticas de Facebook que conducen a las elecciones de segunda vuelta de un estado podrían influir en qué partido controla el Senado y si Biden puede impulsar un libro de políticas demócratas sin obstáculos por parte de los republicanos. Es un recordatorio de que la influencia de la empresa en la política parece estar creciendo.

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