Las peleas entre Roku, Amazon, HBO y NBC están dificultando la transmisión de TV


Cuando Mujer maravilla 1984 se estrena en cines el día de Navidad, la mayoría de los suscriptores de HBO Max Podrás ver la película en casa.. Enfásis en más: En este momento, ese grupo de suscriptores de HBO Max no incluye a aquellos que usan un dispositivo Roku para ver televisión en tiempo real.

Esto se debe a que Roku, que domina el mercado estadounidense de dispositivos de transmisión por secuencias, y WarnerMedia de AT&T, propietaria de HBO Max, no tienen un acuerdo para poner el nuevo servicio en las cajas de transmisión, los sticks y los televisores de Roku. Si las dos empresas no cierran un trato pronto, es poco probable que tengan algo en marcha para la temporada navideña, según las personas que trabajan en ambas empresas.

Llámelo el daño colateral de las guerras de transmisión, que le brindan una enorme cantidad de opciones sobre lo que puede ver y dónde puede verlo, pero también requiere que se asegure de que el dispositivo y el servicio de transmisión que desea usar estén jugando bien juntos. .

Entonces, por un lado, ahora puede elegir entre paquetes de transmisión de TV que tienen casi todo o “Paquetes delgados” que omiten cosas como deportes; también puedes registrarte en servicios como Disney + porque quieres ver El mandaloriano y luego darse de baja fácilmente cuando haya terminado. Por otro lado, no puede ver Peacock, el nuevo servicio de transmisión de Comcast, en Fire TV de Amazon, o Apple TV + en dispositivos de Google, al menos sin hacer algo más que apuntar y hacer clic.

No es como en los viejos tiempos de la televisión por cable, cuando los programadores y distribuidores también peleaban periódicamente, pero nunca le pedían que averiguara si su televisor funcionaba con su decodificador. En cambio, ambas partes lo ven como una forma de establecer nuevos términos: ¿Quién controla la forma en que la transmisión de video llega a usted? ¿Cómo se divide el dinero que gastas en ese video? ¿Qué pasa con el dinero que los anunciantes gastan para comunicarse con usted?

Debido a que todo esto es nuevo, y debido a que todos piensan que va a cambiar mucho en los próximos años, es probable que veas este tipo de escaramuzas que ocurren periódicamente. Incluso si Roku y HBO Max llegan a un acuerdo en un futuro cercano, es probable que ese acuerdo no sea a largo plazo, lo que significa que podrían terminar en una pelea nuevamente en uno o dos años.

También hay mucha gente atrapada en medio de estas escaramuzas. HBO Max, por ejemplo, tiene alrededor de 9 millones de usuarios; Roku tiene 46 millones de usuarios, lo que le da un estimado del 30 por ciento del mercado de dispositivos de transmisión.

Si sirve de consuelo para los suscriptores frustrados de HBO Max, no están solos. A partir de ahora, cualquiera que quiera ver Peacock no puede verlo en dispositivos de Amazon. Ese es un gran grupo de personas: Peacock tiene al menos 15 millones de suscriptores, y el ecosistema Fire de Amazon es la segunda tecnología de transmisión más popular en los EE. UU.

Peacock está tratando de llegar a un acuerdo con Amazon, y tal vez eso también suceda antes de las vacaciones. Estas cosas son objetivos móviles: Peacock, que se lanzó la primavera pasada, no consiguió un acuerdo para aterrizar en los dispositivos Roku hasta septiembre. HBO Max, que se lanzó en mayo, no obtuvo un acuerdo con Amazon hasta mediados de noviembre.

Incluso si sus planes de transmisión no se verán interrumpidos por estas dos peleas, vale la pena comprender la historia de fondo. Se trata fundamentalmente de dinero, por supuesto. Pero las variaciones en ellos arrojan algo de luz sobre la forma en que las empresas planean ganar dinero con usted, el espectador.

En el caso de Peacock y Amazon de Comcast, el principal escollo parece ser quién tendrá contacto directo con el espectador, así como el acceso a sus hábitos de visualización y otros datos valiosos. (Comcast es un inversor en Vox Media, propietaria de este sitio).

En el pasado, Amazon ha podido vender acceso a HBO y otros servicios de transmisión a través de su oferta de “canales” en su centro de Prime Video, lo que significaba que Amazon controlaba la facturación y cualquier otro punto de contacto con los clientes de los programadores.

Pero cada vez más, los programadores quieren recuperar ese control. Quieren distribuir sus propias aplicaciones en la tienda de aplicaciones Fire TV de Amazon. También están de acuerdo con darle a Amazon una parte de los ingresos que obtienen de las suscripciones, pero quieren una línea directa con su espectador.

Puedes ver cómo se desarrolló esto con el nuevo trato que WarnerMedia y Amazon alcanzaron para obtener HBO Max en dispositivos de Amazon. Si bien ninguna de las empresas comenta públicamente sobre los términos, las personas familiarizadas con las negociaciones dicen que el acuerdo esencialmente deshace un acuerdo anterior que había permitido a Amazon vender suscripciones a HBO. En lugar, WarnerMedia utilizará su propia aplicación HBO Max, que está disponible en la tienda de aplicaciones Amazon Fire TV. La distinción no debería importarle mucho a usted, la persona que quiere transmitir la nueva temporada de Sucesión. A Amazon y WarnerMedia les importaba lo suficiente como para luchar por ello durante meses.

Cuando se trata de HBO Max y Roku, es un poco más difícil analizar la disputa. Las personas con las que he hablado de ambos lados parecen frustradas. Pero los principales puntos de negociación que Roku tiene con los socios son bien conocidos: Roku quiere una porción de cada dólar de suscripción que los consumidores gastan en su plataforma; quiere la capacidad de vender publicidad en servicios con publicidad en su plataforma y, en algunos casos, quiere programas o películas de programadores que pueda transmitir en su propio servicio de marca Roku. (Como parte de su nuevo acuerdo con Comcast, por ejemplo, Roku puede ejecutar el programa NBC News Now de la compañía de medios en vivo en su canal gratuito Roku.)

Los funcionarios de la industria dicen que Roku, que ha experimentado un aumento constante de usuarios en los últimos años, ha sido cada vez más agresivo con los términos que solicita. Scott Rosenberg, un vicepresidente senior que maneja acuerdos de programación para Roku, dice que ese no es el caso. Él dice que las empresas que trabajan con Roku se benefician porque Roku se beneficia cuando les va bien.

“Los socios que tienen una mentalidad de crecimiento, que aprovechan la oportunidad, ven un crecimiento enorme”, me dijo Rosenberg. Los viejos distribuidores de televisión por cable, dice, “cobraban peaje” y ganaban la misma cantidad de dinero sin importar lo que veías. “No estaban particularmente motivados para conducir [a programmer’s] éxito.”

Roku y Amazon dominan la transmisión de TV, pero no son los únicos que terminan en disputas. Puede acceder a Netflix en la caja de Apple TV de Apple, por ejemplo, pero no en la aplicación Apple TV de Apple porque Netflix no quiere que Apple tenga acceso a sus datos ni a sus clientes. Como El CEO de Netflix, Reed Hastings, lo puso en 2019: “Apple es una gran empresa. Queremos que la gente vea nuestros programas en nuestros servicios “. Apple, mientras tanto, no tiene su Aplicación Apple TV disponible en la mayoría de los dispositivos que ejecutan el software Android de Google.

Hay un lado negativo de todo esto: se puede argumentar, con seriedad, que la televisión es mejor que nunca. En los viejos tiempos, era poco probable que perdiera los canales que amaba por una disputa entre programadores y distribuidores, pero no tenía ninguna opción sobre los canales por los que pagaba. Ahora hazlo túy eso es genial.

Y el hecho de que un programador y un distribuidor de televisión estén en desacuerdo no significa que no tengas suerte. Simplemente significa que necesita investigar soluciones alternativas, que pueden ir desde mirando en tu computadora portátil a transmitir un programa en su teléfono y transmitirlo a su televisor a comprar un dispositivo adicional que sea compatible con el programador que desee y conectar ese en su televisor.

Que es lo que hago, con una caja de Apple TV más antigua, para que podamos ver HBO Max en nuestro televisor Roku. No es lo ideal. Pero nos permitirá ver Wonder Woman.

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