Netflix explica por qué se está metiendo en los videojuegos


Netflix comenzó a enviar DVD a los clientes por correo. Luego comenzó a transmitir películas y programas de televisión de otras personas. Luego comenzó a hacer sus propias películas y programas de televisión. A continuación: videojuegos.

El martes, Netflix dijo formalmente inversionistas que se encuentra en las “primeras etapas de una mayor expansión hacia los juegos”, y dice que es una extensión de los experimentos que la compañía ha realizado con un puñado de programas interactivos de estilo elige tu propia aventura, como el de 2018 Bandersnatch.

Es un movimiento que es a la vez obvio y sorprendente, y podemos discutir por qué en un minuto. Primero, así es como Netflix dice que funcionará:

  • Los juegos se incluirán de forma gratuita en la aplicación principal de Netflix y, por el momento, estarán destinados principalmente a reproducirse en dispositivos móviles, aunque es posible que eventualmente migren a televisores.
  • La compañía cree que algunos de sus juegos se conectarán de alguna manera a las franquicias propiedad de Netflix. Cosas extrañas juego, aunque probablemente no sea un Sexo / Vida uno, pero también puede otorgar licencias de juegos y marcas existentes de otros desarrolladores.
  • Netflix describe su paso a los juegos como una incursión inicial: “Creemos que es el momento adecuado para aprender más sobre cómo nuestros miembros valoran los juegos”, dijo la compañía en su informe de ganancias trimestrales, pero también dice que espera participar largo plazo. “Esta es una parte fundamental de nuestra oferta de suscripción”, dijo Greg Peters, director de operaciones de la empresa durante la llamada de resultados de la empresa.
  • La compañía cree que el valor principal de sus juegos será mantener a los suscriptores existentes más comprometidos con la aplicación de Netflix y, por lo tanto, es menos probable que se den de baja. Los juegos también podrían, en teoría, ayudar a generar nuevas suscripciones.

Si ha prestado atención a Netflix a lo largo de los años, ha visto venir este movimiento: los ejecutivos de Netflix, comenzando con el CEO Reed Hastings, han reflexionado durante años sobre el hecho de que los juegos son una importante fuente de competencia para el tiempo y el dinero de los usuarios de Netflix. Más concretamente, La información informó a principios de esta primavera que la compañía estaba considerando ofrecer un paquete de juegos a los suscriptores, similar a los que ofrece Apple a través de su servicio Apple Arcade. Y la semana pasada Bloomberg informó que Netflix había contratado a un ejecutivo para ejecutar su próximo servicio de juegos.

Por otro lado: si ha prestado atención a Netflix a lo largo de los años, también puede ver esto como una desviación real de la estrategia de la compañía, es decir, su insistencia en enfocarse en hacer bien una cosa.

Durante años, a los ejecutivos de Netflix se les ha preguntado cuándo ingresarán a los deportes en vivo o las noticias en vivo, o cuándo agregarán publicidad al servicio. La respuesta es siempre la misma: Netflix cree que un enfoque único es la mejor manera de ganar, y diversificarse más allá de las películas y los programas de televisión a pedido sería una distracción.

Ahora, dice la compañía, está dispuesta a probar algo nuevo, mientras sostiene que los juegos gratuitos son una extensión razonable de lo que ya está haciendo. El modelo de suscripción de la empresa significa “No tenemos que pensar en anuncios [in games]. No tenemos que pensar en compras dentro del juego u otra monetización; no tenemos que pensar en compras por título ”, dijo Peters durante la llamada de ganancias.

Sí, Netflix lo permite, realmente no sabe nada sobre la creación y el alojamiento de videojuegos. Pero dice que no sabía nada sobre cómo hacer su propio contenido cuando acordó hacer Castillo de naipes en 2011, y eso ha funcionado bien desde entonces.

Pero eso parece exagerado. Cuando Netflix cuenta la historia sobre su primer paso al contenido original, dijo que pensaba que a sus clientes les gustaría Castillo de naipes porque conocía a sus clientes como otras telenovelas políticas oscuras. Y aunque Netflix no sabía nada sobre hacer programas cuando comenzó hace 10 años, en realidad no tenía que saber eso: simplemente le pagó a David Fincher, Kevin Spacey y a la productora Media Rights Capital para hacer el programa, y ​​luego lo transmitió a los clientes de la misma manera que ya transmitía los otros programas y películas que ya tenía.

Pero descubrir cómo hacer juegos es un conjunto de habilidades muy diferente al de hacer programas de televisión y películas, razón por la cual la mayoría de las grandes empresas de entretenimiento han fracasado cada vez que intentaban entrar en los juegos (grandes empresas de tecnología como Amazon, Apple y Google). también se han balanceado y fallado en diversos grados). Por lo tanto, es muy posible que el movimiento de Netflix hacia los juegos también fracase.

Por otro lado: como hasta el ejecutivo de Hollywood más intransigente ya sabe, los juegos son más grandes que Hollywood, y no se van a ir. Si va a tomar mucho tiempo averiguarlo, es mejor comenzar lo antes posible.

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