Paramount Plus enfrenta la competencia de transmisión de Netflix, Apple, HBO: listas


Paramount +, el último participante en el guerras de transmisión, se lanza hoy y promete una combinación de películas y programas de televisión clásicos, acceso anticipado a algunos éxitos de taquilla de Hollywood y algunos reinicios de cosas que no sabías que querías reiniciar: Bienvenido de nuevo, Frasier Crane.

Pero de alguna manera, las cosas que ofrece el nuevo servicio de ViacomCBS pueden ser menos importantes que las sincronización de su lanzamiento. Se produce después de que todas las demás grandes empresas de medios hayan lanzado su propio servicio de transmisión. Lo que significa que Paramount + está entrando en un mercado muy concurrido.

Y eso significa, muy probablemente, que ViacomCBS no solo está tratando de que alguien pague $ 10 al mes por Paramount +, sino que probablemente también necesite que dejen algo más. Antena, una startup de análisis de suscripción, dice que los consumidores estadounidenses se suscribieron a solo 1.5 servicios de transmisión en enero de 2021.

Hace dos años, cuando los servicios de transmisión todavía se referían en gran medida a Netflix y Hulu, ese número era de 1,25. Lo que significa que aunque hemos visto una gran cantidad de servicios debutar recientemente, la mayoría de las personas todavía no los pagan, e incluso si sacan su tarjeta de crédito para registrarse, es probable que dejen de pagarlos después muestreo.

Antenna, que dice que utiliza datos extraídos de servicios de pago de facturas en línea para evaluar en qué gastan realmente las personas, ha expuesto el desafío que enfrenta ViacomCBS con bastante claridad en los conjuntos de datos a continuación. Pero la forma más fácil de resumirlo puede ser de esta manera: (casi) todos ya tienen Netflix.

Este gráfico, por ejemplo, nos dice que el 75 por ciento de las personas que recientemente obtuvieron Netflix en la primera mitad de 2020 todavía están pagando por el servicio, una tasa de supervivencia más alta que la de todos sus principales competidores de transmisión. Mientras tanto, solo el 34 por ciento de los nuevos suscriptores de Apple TV + de 2020 todavía están pagando por el servicio ahora. (Los datos de antena no incluyen transmisores que obtienen servicios gratuitos de promociones como el paquete Verizon de Disney o la prueba gratuita de Apple TV + que Apple ofrece a los clientes que compran hardware de Apple, como nuevos iPhones).

Y sí, algunas personas, tal vez las personas que leen este artículo, realmente se suscriben a muchos servicios de transmisión de TV diferentes. Pero es una minoría muy pequeña.

Mientras tanto, los clientes de Netflix tenían menos probabilidades que otros suscriptores de streaming de pagar por cualquier otra cosa, lo que presumiblemente tiene algo que ver con el hecho de que (casi) todo el mundo tiene Netflix. Es el paquete de inicio de transmisión: primero lo obtienes y luego tal vez pienses en agregar algo más.

La buena noticia para ViacomCBS, en cierto modo, es que las personas que se suscribieron a sus servicios existentes, CBS All Access, que se está reutilizando en Paramount + y Showtime, ya tienen más probabilidades de suscribirse a otra cosa también.

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