Planes de lanzamiento de Facebook para Bulletin, su clon Substack


Substack hizo que los boletines informativos por correo electrónico estuvieran animados, y polémico. Luego Twitter compró un competidor de Substack y lanzó su propia versión. Ahora es el turno de Facebook: la red social está preparando su versión de los boletines de suscripción con algo llamado Bulletin. Está apuntando a un lanzamiento a finales de junio.

Al igual que sus competidores, Bulletin es una propuesta simple: encuentre un escritor que le guste y que cubra algo que le interese, regístrese y reciba un flujo regular de contenido en su bandeja de entrada. Alguna versión será gratuita y también habrá una opción de pago en algún momento.

Y el giro de Facebook en el producto es … Facebook. Específicamente, el alcance masivo de Facebook, con 2.850 millones de usuarios en todo el mundo, y su capacidad para dirigirse y segmentar a las personas que podrían estar receptivas a leer y pagar un boletín que cubre temas que les interesan.

“Están promocionando su capacidad para encontrar comunidades a gran escala”, dice un escritor que ha hablado con Facebook sobre unirse a Bulletin. Un representante de Facebook se negó a comentar.

Pero mientras Facebook usará Facebook para comercializar Bulletin, el producto en sí vivirá fuera de Facebook. Si hace clic en el enlace de un boletín mientras está en la aplicación de Facebook, abrirá una nueva ventana del navegador donde puede leer la historia o suscribirse al boletín.

Las personas que trabajan en el proyecto dicen que el diseño es en parte un intento de distinguir la marca Bulletin de Facebook, particularmente en un momento en que los lectores y escritores pueden desconfiar de la empresa, y en parte un esfuerzo por evadir el impuesto del 30 por ciento que Apple y Google imponen a la industria. suscripciones a aplicaciones y otras transacciones.

Bulletin también es, por ahora, un intento de demostrar que las personas quieren leer cosas que no encuentran o no pueden encontrar en Facebook. En el lanzamiento, al menos, Bulletin estará limitado a docenas de escritores que Facebook está reclutando y pagando (dejamos de debatir si Facebook es una empresa de medios hace mucho tiempo, pero en caso de que se lo pregunte, contratar periodistas para escribir noticias es algo que hace una empresa de medios). Y Facebook está tratando deliberadamente de evitar a los escritores y temas políticos (léase: divisivos y populares) en Bulletin.

Es una clara distinción entre Substack, que a menudo se asocia con lanzadores de bombas como Glenn Greenwaldy el propio Facebook, donde provocadores conservadores como Ben Shapiro, Dan Bongino y Sean Hannity prosperan.

En cambio, el primer grupo de redactores del Bulletin incluirá personas que cubran temas como deportes, moda y medio ambiente, así como un grupo de redactores que cubran noticias locales. Facebook ha dicho anteriormente que dirigiría al menos $ 5 millones para “apoyar a los periodistas locales interesados ​​en comenzar o continuar su trabajo” en Bulletin.

Facebook sabe que convencer a los escritores de que se unan a un proyecto de noticias de Facebook en 2021 no es una tarea fácil, no después de que Facebook haya construido un historial para iniciar iniciativas de noticias y luego seguir adelante (ver: Artículos instantáneos, Facebook en vivo, etc.). Por lo tanto, ofrece a los escritores acuerdos de dos años, con una opción para que el escritor opte por no participar después del primer año, para convencerlos de que este esfuerzo se toma en serio. En comparación, Substack ofrece a algunos escritores una “Substack Pro”Avance que cubre su primer año en la plataforma.

No sé si Facebook está ofreciendo a los escritores la oportunidad de ganar dinero con las ventas de suscripciones además de los pagos que ofrece, pero la compañía sugirió anteriormente que no tomaría una parte de los ingresos por suscripción que generan los escritores. Substack toma el 10 por ciento de las tarifas de suscripción de sus escritores, y Revue de Twitter toma el 5 por ciento. Las tres compañías les están diciendo a los escritores que pueden llevarse su lista de suscriptores de correo electrónico si se van.

En cualquier caso, incluso si este proyecto realmente despega, no será material para Facebook, que todavía obtiene casi todo su dinero de los anuncios y generó $ 9.5 mil millones en ganancias solo en los primeros 3 meses de 2021. Pero está poniendo algunos recursos, muchos para una empresa normal, no tanto para una que vale más de $ 900 mil millones, en el lanzamiento. Una fuente familiarizada con la compañía me dice que pagó más de $ 6 millones para comprar el Bulletin.com URL de este año.

Bulletin se sincroniza con el nuevo interés público del CEO Mark Zuckerberg en apoyar la “economía de los creadores”, de la que habló cuando dio a conocer Los planes de Facebook para desarrollar un conjunto de productos de audio, incluido un reproductor de podcasts y un clon de Clubhouse. Facebook puede eventualmente vincularlos a todos con Bulletin, por lo que un escritor podría agregar grabaciones exclusivas para miembros o eventos en vivo a sus ofertas de suscripción. (Vale la pena señalar: Instagram de Facebook ahora está reflexionando sobre su propio negocio de suscripción.)

Y si Bulletin – y Substack, y otras versiones de boletines de noticias dirigidos por individuos o pequeños grupos de escritores – despega y se mantiene, les dará a los periodistas otra forma de ganarse la vida. Y cómo ve a ese prospecto puede depender de la forma en que ve a los medios de comunicación establecidos, que están tratando de descubrir cómo mantener sus negocios y retener a sus periodistas más prometedores: es una amenaza o una inevitabilidad.



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