Por qué Spotify quiere trabajar con Joe Rogan, Barack Obama y la gente común


Spotify comenzó como una forma legal de transmitir música popular. Luego coqueteó, sin éxito, con convertirse en una empresa de videos, también. Ahora está probando una nueva identidad: quiere que la gente normal, no solo la gente de la que ha oído hablar, comience a subir canciones y podcasts, y luego quiere ganar dinero distribuyendo esas canciones y podcasts a mucha, mucha más gente.

Spotify todavía quiere las estrellas más grandes del mundo en su servicio. Es por eso que gasta la mayor parte de su dinero en acuerdos de licencia con los grandes sellos discográficos y por qué pagó una tonelada de dinero para contratar al rey de los podcasts Joe Rogan el verano pasado. Y es también la razón por la que está trabajando con Barack Obama; el servicio acaba de anunciar que Bruce Springsteen y el ex presidente tienen un nuevo podcast de Spotify donde discuten “virilidad moderna. “

Pero el mensaje principal detrás de un evento promocional Spotify celebrado el lunes, donde la compañía anunció una gran cantidad de nuevos productos y varios podcasts nuevos, estaba dirigido a un grupo mucho más grande de músicos y podcasters que nunca serán famosos al nivel de Obama, o incluso un poco famosos: Spotify quiere que todos suban su contenido a Spotify.

Spotify cree que puede ganar dinero distribuyendo ese material a cientos de millones de personas a través de una combinación de publicidad y dólares de suscripción. En teoría, algo de eso puede volver a las personas que hicieron las cosas en primer lugar.

Después del evento, hablé con El jefe de contenido de Spotify, Dawn Ostroff, un veterano del negocio de las revistas y la televisión, sobre las ambiciones generales de Spotify y cómo está navegando el cambio de ser un distribuidor de contenido a un propietario de contenido. Y, específicamente, cómo está respondiendo a los desafíos que conlleva ser el empleador de Joe Rogan.

Aquí hay una transcripción editada de nuestra conversación:

Peter Kafka

¿A quién va dirigido este evento? Parecía una reminiscencia de todos los eventos de lanzamiento de video en streaming que empresas como Apple, HBO y Disney han realizado durante el último año, algo así como dirigido a inversores, pero también a consumidores.

Amanecer Ostroff

De hecho, estamos intentando llegar a los creadores. Para nosotros, se trataba de poder mostrar de dónde venimos y hacia dónde planeamos ir para los creadores.

Cuando piensas en lo que Daniel [Ek]La misión y visión de Spotify fue desde el principio, fue cómo conectamos a millones de artistas y creadores con miles de millones de usuarios. Esto explicaba que hemos recorrido un largo camino, todavía nos queda un largo camino por recorrer y dónde estamos en el camino. Y también poder comunicar a los creadores las diferentes herramientas, los diferentes productos que tenemos, para ayudarlos y apoyarlos en nuestro viaje en términos no solo de creación, sino de monetización y por supuesto alcance.

Peter Kafka

Ha habido una discusión de larga duración con Spotify y los creadores / artistas, desde sus primeros días, donde los artistas se quejaban de que no obtenían valor de Spotify, pero Spotify estaba obteniendo valor de ellos. ¿Cuánto de esa discusión informó lo que estás haciendo hoy, tanto la forma en que hablas con los artistas como lo que estás haciendo por ellos?

Amanecer Ostroff

Bueno, tenemos acuerdos con las etiquetas. Eso ha sido bastante transparente: la gente sabe lo que pagamos, con nuestros ingresos, a los artistas y sus sellos. Pero creo que realmente parte de lo que se trata Spotify es democratizar una forma de distribución para los artistas a fin de que puedan experimentar, crear y, con suerte, crecer. Porque hay mucho espacio para artistas que no son necesariamente los mejores artistas del mundo. Y de manera similar para los podcasters, hay mucho espacio para las personas que están interesadas en tener podcasts, que no son los mejores podcasters del mundo.

Y la idea de que puedes globalizar la plataforma de una manera que la música está cruzando todos los límites y fronteras, y de manera similar, lo estamos viendo con los podcasts: realmente está unificando el mundo.

No tiene que buscar más allá de la actuación de todos los grandes sellos discográficos. Los catálogos de música se están vendiendo por cantidades récord. Hay cientos de artistas que ahora ganan millones de dólares solo con Spotify. Y eso es parte de lo que queríamos poder ilustrar hoy.

Peter Kafka

Una cosa que ha cambiado desde el inicio de Spotify es la forma en que los consumidores y ciertamente los reguladores ven las grandes plataformas tecnológicas. En general, tenían sentimientos favorables hacia ellos y ahora hay mucha más sospecha hacia ellos. Tiene su propia queja sobre Apple: dices que tiene demasiado poder. Pero me sorprende que en audio, Spotify tiene tanto poder que es probable que haya aún más sospechas sobre sus motivos y lo que sucede cuando le das a Spotify tus datos o tu sustento.

Amanecer Ostroff

Para empezar, en comparación con Google, Amazon o Apple, todavía somos muy pequeños. No estamos en esa liga. Pero estamos increíblemente enfocados en el audio. Y debería haber competencia para los gigantes tecnológicos. Y eso es lo que somos. Somos competencia por ellos en esta área.

Peter Kafka

Ya que estamos hablando de los gigantes: durante años, Apple no pareció interesada en hacer un negocio con el podcasting. Parece que se ha despertado, supongo que debido a Spotify, y ahora parece tener algunos planea invertir en podcasting y ofrecer un servicio de podcast de pago. ¿Qué opinas de que Apple empiece a competir contigo en podcasting?

Amanecer Ostroff

No puedo comentar sobre sus planes. Y, sinceramente, no tengo ni idea de cuáles son sus planes. Pero creemos que cualquier empresa que esté gastando dinero en el espacio de audio es inteligente. Creemos que la industria del audio todavía está creciendo; hemos visto una explosión, pero no creemos que estemos cerca de la meseta todavía.

Peter Kafka

Has gastado casi $ 1 mil millones en contenido y startups de podcasts. Cuando Spotify comenzó a comprar activos de podcast, dijiste que podrías gaste $ 500 millones en su primer año. ¿Crees que vas a seguir gastando en este momento?

Amanecer Ostroff

Nuestro objetivo es seguir creciendo. No puedo comentar sobre la cifra exacta. Pero lo perseguimos porque está funcionando.

Peter Kafka

Cuando Spotify fichó a Joe Rogan, la gente como yo se preguntaba qué pasaría cuando Joe Rogan ofende a alguien, y eso ha sucedido. Y resulta algunas de las personas trabajan en Spotify.

¿Qué tipo de discusiones tuviste sobre cualquier tipo de retroceso que Rogan iba a generar? ¿Y esas discusiones incluyeron lo que sucedería si sus propios empleados están molestos?

Amanecer Ostroff

En términos de Joe: ha estado sujeto a las mismas políticas que todos los demás en nuestra plataforma deben cumplir. Y para nosotros, se trata de tener una voz diversa de personas, para una audiencia global: un grupo amplio y variado de personas que escuchan Spotify. Y sigue siendo tremendamente popular.

No puedo comentar sobre nuestras discusiones internas, pero el debate también es una gran parte de la cultura corporativa interna de Spotify. Y sucede no solo con algo como Joe Rogan, sino que sucede con diferentes áreas de nuestro negocio. No es nada nuevo para nosotros.

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