¿Qué es CNN + y por qué pagaría por ello?


¿Qué es CNN +, el nuevo servicio de transmisión que anunció hoy el canal de noticias por cable? Primero hagamos la respuesta corta: CNN + no es CNN.

Piense en ello, por ahora, como CNN Jr.

Un poco más largo: si quieres ver Actual CNN, CNN + no es para ti. La CNN real todavía se limita a las personas que pagan por el canal de noticias como parte de un paquete de televisión de pago. Entonces CNN +, que se lanzará el próximo año por un precio aún por revelar, será … algo más. Es decir, cosas que son como CNN, pero no en CNN (divulgación: Vox Media está produciendo una serie con CNN Originals y estoy trabajando en ese proyecto).

Aquí está la historia completa: CNN +, al igual que muchos otros intentos de los grandes programadores de televisión de moverse al mundo del streaming, es un intermediario: quiere aprovechar la marca del antiguo canal de televisión para crear una nueva fuente de ingresos, sin canibalizar lo que genera enormes ingresos y beneficios.

Puede ver por qué CNN y su propietario, por ahora, eso es AT&T, propietaria de WarnerMedia pero planea volcarlo en una nueva compañía, que combinará WarnerMedia con Discovery Networks, quiere que esto suceda. Si los consumidores lo querrán es otra cuestión.

Pero dado que muchas otras grandes cadenas de televisión han intentado tácticas similares de “tener su transmisión y comerse su TV también”, al menos sabemos algunas de las opciones que CNN + está considerando:

  • Dale a tus fans más incondicionales más de lo que ya reciben. Esta es la estrategia de Fox Nation: si te gusta la cínica desinformación que Tucker Carlson vende en su programa nocturno de Fox News, es posible que también quieras ver Tucker Carlson hoy, su programa de solo transmisión. Me gusta Guy Fieri de Discovery, pero no lo suficiente como para suscribirme a Discovery +, así que también puedo ver Chico: estilo hawaiano, que Discovery me dice que contará con Fieri y su familia “recorriendo las islas hawaianas para sumergirse en la tradición, la aventura y todo tipo de comida excelente”. Usted, por otro lado, puede querer pagar. Hay una tapa para cada olla.
  • Dale a los fanáticos incondicionales algo que quieran pero que aún no estén obteniendo. No se puede ver el lacrosse universitario en ESPN porque el lacrosse universitario no atrae a suficientes espectadores para ocupar un tiempo de aire precioso en un canal de televisión lineal. Pero en ESPN +, que tiene espacio ilimitado en las estanterías (puedes ver lacrosse universitario y al mismo tiempo puedo ver fútbol alemán), tiene mucho sentido, como señaló recientemente el analista Ben Thompson:

Otras versiones de esto incluyen Paramount + con episodios exclusivos de La buena pelea, un spin-off de la serie CBS La buena esposa. No es para todos, pero si le gustó el primer programa en la televisión normal, puede pagar para ver la secuela de transmisión.

  • Dale a todo el mundo casi todo y gasta un montón de dinero en hacerlo. Esta es la propuesta de Disney +: la compañía está transmitiendo (casi) todo su catálogo de películas, además de una lista de programas solo de transmisión de alto perfil y gran presupuesto (El mandaloriano, Loki, etc.). Es una apuesta cara – porque requiere pagar mucho dinero por cosas nuevas, así como renunciar a dinero que puede obtener vendiendo sus cosas a otros puntos de venta, pero hasta ahora parece haber funcionado para Disney.

El problema para los ejecutivos de CNN / WarnerMedia es que CNN + parece que no es ninguno de los anteriores. Y puede ser que el producto de CNN simplemente no funcione como un producto de transmisión independiente: tal vez haya fanáticos apasionados de Jake Tapper o Anderson Cooper dispuestos a pagar más para ver más de ellos, pero es difícil creer que haya muchos. Mientras tanto, es una muy buena apuesta que los Jake Tappers y Anderson Coopers del mundo continuarán poniendo la mayor parte de su energía y enfocándose en la televisión porque ahí es donde está la audiencia, la fama y el dinero.

Y aunque CNN hace un trabajo excelente (de nuevo, consulte la divulgación), es famoso que lo hace mejor cuando hay noticias de última hora y necesita saber qué está sucediendo ahora, en tiempo real. El resto del tiempo, se esfuerza enormemente por encontrar algo que desee ver en lugar de noticias, mientras hojea los canales. Y en un mundo de transmisión a pedido, si está buscando algo para ver además de noticias, tiene opciones ilimitadas. Aún más preocupante, puede resultar que en un mundo de transmisión a pedido, cuando desea ver noticias en tiempo real, puede tener muchas otras opciones.

El mejor escenario para CNN + es uno que los funcionarios ya están insinuando: que es algo por lo que no paga directamente, sino como parte de otro paquete.

Grabe cero aquí: no fue todo punto de transmisión de TV dividir el paquete de televisión por cable y reemplazarlo con un menú de redes y programas que podríamos elegir cuando queramos? Bueno, sí. Excepto las personas que hacen y venden entretenimiento. como el paquete, y creen que a ti también te gustará. Es por eso que Disney te permite comprar Hulu, Disney + y ESPN + juntos con un descuento, y es por eso que HBO Max existe, porque WarnerMedia cree que es más probable que compres HBO si viene con muchas otras cosas además de HBO. . (Puede argumentar de manera creíble que Netflix, mientras tanto, es su propio paquete).

En este caso, hay una buena posibilidad de que CNN + se incorpore a HBO Max, el servicio “HBO + algunas otras cosas” de WarnerMedia, que probablemente ya abarcará Discovery + (otro servicio tweener) si se lleva a cabo la fusión WarnerMedia / Discovery. Entonces, Warner Bros. Discovery podría usar CNN + como justificación para aumentar los precios de HBO Max, o simplemente podría obtenerlo gratis para que sienta que está obteniendo un valor adicional por los dólares de transmisión.

Ya puede ver otros ejemplos de esto en la naturaleza: puede comprar una suscripción independiente al Aplicación de cocina del New York Times por $ 5 al mes – o puede comprar una suscripción de “acceso total” que le brinda la aplicación de cocina del periódico, la aplicación de juegos y todo el periódico por $ 17 al mes. Y si ese es el futuro de CNN +, no necesita preocuparse por si lo está pagando o no, simplemente lo obtendrá junto con un montón de otras cosas, lo quiera o no. Como una buena televisión a la antigua.



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