Spotify tiene 300 millones de usuarios. Quiere que más de ellos escuchen podcasts.


Spotify quiere ser dueño del espacio de podcasting, y lo ha dejado claro con una serie de adquisiciones y acuerdos de alto perfil en los últimos dos años, que incluyen el timbre, Barrena de mano, Joe Rogany más recientemente, megáfono. Su siguiente objetivo: conseguir más de sus 300 millones de usuarios para empezar a escuchar podcasts.

Peter Kafka habló con la nueva jefa de contenido de Gimlet Media, Lydia Polgreen, sobre cómo planea lograr eso en el Serie Code Media @ Home.

“Nuestro objetivo es hacer que la gente se acostumbre a escuchar contenido en Spotify que no es música”, dijo Polgreen. Mientras que el crecimiento de los podcasts ha sido fuerte, sigue siendo una pequeña fracción de escucha general para el servicio. Ella señaló la última Investigación de Edison Ese podcasting alcanzó un máximo histórico en 2020, y ahora representa una participación del 6 por ciento del consumo de audio en los Estados Unidos.

Con ese fin, Gimlet está experimentando con extensiones de podcasts de medios mixtos, como vodcasting (podcasting de video), y está aprovechando el robusto algoritmo predictivo de Spotify para alimentar a los oyentes de música con contenido hablado abreviado en Daily Drive, su servicio de recomendación.

“Así como Spotify ayudó a las personas a descubrir la mejor música para ellos, no solo sabía lo que te gustaba, sino que podía predecir lo que te podría gustar”, dijo Polgreen. “Hay mucho trabajo realmente fascinante en la empresa que está tratando de resolver este problema para el audio de la palabra hablada también”.

La versión más reciente de esto se parece mucho a la radio FM tradicional. El mes pasado, Gimlet Media lanzado El levantarse, un programa matutino que mezcla noticias diarias y charlas con las recomendaciones musicales personalizadas de Spotify: “esa salsa especial que Spotify tiene con la música”, dijo Polgreen.

Decidir reinventar el programa de radio a la hora de conducir durante una pandemia, cuando una gran parte de los posibles viajeros están confinados en casa, no parece un buen momento. Pero de acuerdo con Polgreen, medio millón de personas han sintonizado en la medida. Y después de una caída inicial, la audiencia de Gimlet vuelve a donde era antes de la pandemia.

Polgreen también le contó a Kafka algunas de sus otras ideas para el audio: un podcast diario de ficción al estilo de una telenovela, y un programa semanal de documentales para escuchar citas. “Aún no hemos visto un programa que se haya convertido en el 60 minutos para audio ”, dijo.

Vea la entrevista completa de Kafka con Lydia Polgreen arriba para conocer más sobre su visión del podcasting en Spotify, por qué dejó una larga carrera en el New York Times para unirse al HuffPost después de las elecciones de 2016 y sus pensamientos sobre las controversias de la entrevista de Joe Rogan.

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